奥迪市场营销分析

2 一、奥迪简介 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一,从 1910 年起在茨维考制造汽车,在一开始就被视为技术先锋派中型汽车。奥古斯特.霍希 1909 年在茨维考成立的公司从 1910 年开始使用奥迪(Au di)名称,“Audi” 是“Horch” 的拉丁译文(在德语中的意思是“听” ),公司主要制造豪华类轿车。 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，其代表的是高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司。主要产品有 A 系（包括 1-8）、Q 系（3、5、7）、R 系、TT（TT、TTS、TTRS）系等。2002 年，公司汽车销量达到 74.2万辆，年收入约 226 亿欧元，全球雇员达到 51,000 多人。2006-2-22： 连续十年刷新销售纪录— — 奥迪公司 2005 年业绩再创新高。2006 年 2 月 22 日，奥迪公司在年度新闻发布会中公布了上一年度的各项业绩，其中，在销售额、税前利润、厂量、及汽车销量等方面，奥迪再创新高。2005 年，奥迪公司的销售额达 266 亿欧元，同比增长了 8.5%。税前利润高达 13.1 亿欧元，提高了 14.6%，创下企业历史最高水平。整车产量（包括兰博基尼）达 811,522 辆，增长了 3.4%。全球范围向客户销售了829,109 辆奥迪轿车，增长了 6.4%，连续第十年刷新销量纪录。2006 年 1 月，奥迪公司宣布其 2005年共向全球终端用户交付了 829,100 辆汽车（2004 年：779,441 辆），增幅为 6.4%，从而连续第十年创造了汽车销售的新纪录。同时，在全世界 39 个市场中，奥迪创造了历史最高销量纪录。至今奥迪仍然在不断的发展着其品牌与技术。 随着我国改革开放的不断深化，越来越多的国际著名汽车公司瞄准了中国这个巨大的潜在市场，把中国作为长期投资的战略重点，纷纷进入中国，为中国带来了产品、资金、技术和管理的同时，也使中国的汽车企业有机会参与国际分工，迅速缩短了中国与世界水平之间的差距，对我国汽车产业的发展起到了决定性的促进作用但不可否认的是，随着越来越多的跨国汽车公司增资扩股，也使我国汽车产业面临着外资品牌垄断的威胁。 二、奥迪 Q 7 在这里我要侧重说的是奥迪全新 Q7，2009年秋初奥迪全新 Q7上市，代表着奥迪品牌开始在国内 SUV 市场上发力，首先要抢占的就是顶级豪华 SUV 市场。奥迪 Q7凭借自身不凡的魅力，在国内也受到很多...