如 何 做 产 品 包 装 策 划 人 靠 衣 装 ， 马 靠 鞍 ， 一 个 人 精 神 不 精 神 ， 就 要 看 他 打 扮 得 好 不 好 。 在 把 一 个 已 经 确 立 的产 品 推 向 市 场 之 前 ， 需 要 根 据 消 费 者 的 需 求 形 式 进 行 合 适 的 包 装 。 因 此 在 产 品 策 划 过 程 中 ，产 品 的 包 装 策 划 是 极 其 重 要 的 一 项 工 作 。产 品 包 装 是 产 品 在 市 场 上 让 消 费 者 接 受 的 视 觉 原 点 ，是 消 费 者 感 情 发 泄 的 原 始 参 照 物 ， 众 多 的 企 业 不 惜 花 费 重 金 请 知 名 设 计 公 司 操 刀 ， 但 效 果 平平 。 产 品 包 装 究 竟 该 如 何 才 能 够 做 得 更 科 学 更 优 化 ， 笔 者 总 结 了 以 下 几 点 浅 薄 认 识 ， 希 望 能与 各位同仁交流。 一 、产 品 整体概念的 三个 层次 ——包 装 不 是 产 品 ， 需 求 才 是 产 品 。 我们首先来看 一 下 产 品 的 概念， 产 品 的 整体概念包 含了 三个 层次： 第一 个 层次为核心产 品 ， 它的 具象表现即是 产 品 能 够 带 给 消 费 者 的 利 益 和 功 效 。 如 ：洗衣 粉 的 核心利 益 便 是 能 使 衣 服 洁 净 ， 可 乐 的 核心利 益 是 解 渴 。 产 品 的 核心利 益 是 产 品 与 生 俱来的 属 性 ， 是 任 何 外 在 的 因 素 无 法 改 变 的 。 核心利 益 只 有 能 够 和 市 场 需 求 利 益 达 成 对 接 ， 才能 够 称 其 为产 品 。 第二 个 层次为有 形 产 品 ， 它是 核心产 品 利 益 的 载 体和 表现形 式 。 有 形 产 品 最 直 接 最 集 中的 表现就 是 产 品 的 包 装 ， 产 品 没 有 包 装 就 无 法 让 消 费 者 去 获 得 产 品 的 利 益 。 如 ：洗 衣 粉 的 颗粒 形 状 、可 乐 的 红 色 液 体以 及 装 载 颗 粒 和 液 体的 容 器 等 外 包 装 ， 都 是 有 形 产 品 。 第三个 层次为附 加 产 品 ， 它是 在 满 足 消 费 者 基 本 需 要 之 外 而 附 加 给 ...
