《如何打造特色服务》 随着中华路上屹立起一家家百货公司,争夺顾客资源的竞争愈演愈烈,可以用“战火纷飞,硝烟弥漫,狭路相逢,勇者胜”来形容。通过品牌的调整、硬件设施的升级、大力度的活动促销,在一定时期拉动着业绩,但是当这些改变不再成为优势时,提升业绩的出口又在哪里,国贸人又该何去何从?在探讨《如何打造国贸特色服务》这个问题之前,让我们先了解一下顾客有都有哪些需求。 第一、顾客对“利”的需求,顾客感受到的物超所值。就是顾客心理比较优势,是顾客权衡比较一番后,愿意付出的价款。比如说,“味千拉面”,将吃面做成品牌,做成文化,加上良好品牌形象、周到的服务、优雅的交流环境,这时顾客消费所付款价比路边小摊翻了几翻,但是顾客依然欣然接受。能做到超出顾客心理“利”的需求,试问谁能拒绝这样的服务? 第二、顾客对“便”的需求,满足顾客“懒惰”的天性。就是顾客进店购物时感受到的便利,使顾客感受到商场为其周到考虑的心。当顾客汗流浃背进入商场时,就能感受到凉爽;当顾客想知道楼层布局时,不用言语就能知道;当顾客有需求时,在最短时间内得到答案,这些不都满足了顾客“懒惰”的天性吗?当顾客走进一个设施完备,兼有逛、购、吃、休闲、聊天于一体的场所时,不正迎合了他们“懒”得走动,“懒”得动脑筋的需求吗?所以在“懒”上开动脑筋,一定可以做到特色。 第三、满足顾客因能力缺陷产生的需求。能力缺陷不单单是脑力、体力的缺陷,也是对品牌不认知、对流行趋势不了解、对使用功能不知道的缺陷。正如一个未经修饰的女孩,要完成美丽的蜕变,需要经过一系列的进化。如果要进行脸部护肤,要用到洗面奶、爽肤水、精华液、眼霜、面霜、隔离霜、粉底等等诸多物品,对于这个护肤过程未必认知,而在这里,我们能提供所有认知过程及服务,并让她依赖与遵从。 第四、顾客对环境的需求。顾客都愿意在一个整洁、典雅、温馨、安全的购物环境中购物。因此我们就在环境方面尽量满足顾客需求。现在请闭上双眼和我一起想象这样一个场景:漫步在舒缓的钢琴曲中,淡淡的香氛萦绕鼻尖,脚步轻轻滑过整洁的地面,暖暖的灯光轻抚过脸庞,员工整洁统一的衣着,露出家人一般温馨的笑容,在这样的环境中怎能不让你流连忘返?高雅时尚的硬件设施,给予顾客视觉和心灵的冲击,瞬间就留下终生难忘的美好印象。 第五、顾客个性化的需求。因为不同年龄、性别、地位、修养、工作性质等带来的不同个性需求,满足了顾客个性化...