1 SWOT 分析模型 SWOT 分析模型（SWOT Analysis） 1 SWOT 分析模型简介 2 SWOT 模型含义介绍 3 SWOT 分析步骤 4 成功应用SWOT 分析法的简单规则 5 SWOT 模型的局限性 6 SWOT 分析法案例分析 6.1 中国电信的SWOT 分析案例 6.2 某炼油厂SWOT 分析案例 6.3 沃尔玛(Wal-Mart)SWOT 分析案例 6.4 星巴克(Starbucks)SWOT 分析案例 6.5 耐克(Nike)SWOT 分析案例 SWOT 分析法（也称TOWS 分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20 世纪 80 年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 SWOT 分析模型简介 在现在的战略规划报告里，SWOT 分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT 分析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。因此，SWOT 分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。 通过SWOT 分析，可以帮助企业把资源和行动聚集 在自己 的强 项 和有 最 多 机会的地 方。 SWOT 模型含义介绍 优劣势分析主 要 是着 眼 于企业自身 的实力 及 其 与 竞争对手的比 较 ，而机会和威胁分析将注 意 力 放 在外部环 境 的变 化 及 对企业的可能 影 响 上 。在分析时 ，应把所有 的内部因素 （即优劣势）集 中在一起 ，然 后 用外部的力 量 来对这 些 因素 进行评 估 。 1、 机会与 威胁分析（OT） 2 随 着 经 济 、 社 会 、 科 技 等 诸 多 方 面 的 迅 速 发 展 ， 特 别 是 世 界 经 济 全 球 化 、 一 体 化 过 程 的加 快 ， 全 球 信 息 网 络 的 建 立 和 消 费 需 求 的 多 样 化 ， 企 业 所 处 的 环 境 更 为 开 放 和 动 荡 。 这 种 变化 几 乎 对 所 有 企 业 都 产 生 了 深 刻 的 影 响 。 正 因 为 如 此 ， 环 境 分 析 成 为 一 种 日 益 重 要 的 企 业 职能 。 环 境 发 展 趋 势 分 为 两 大 类 ： 一 类 表 示 环 境 威 胁 ， 另 一 类 表 示 环 境 机 会 。 环 境 威 胁 指 的 是环 境 中 一 种 不 利 的 发 展 趋 势 所 形 成 的 挑 战 ， 如 果 ...
