娃哈哈纯净水形象 调查与分析 2012 年 5 月 目录 一、 引言 1. 娃哈哈公司简介 2. 哇哈哈纯净水品牌形象 二、调查计划 1. 调查目的 2. 调查方法 3. 调查对象 4. 调查时间与地点 三、 问卷调查 1. 调查问卷介绍 2. 问题设计 四、 娃哈哈纯净水形象调查结果与分析报告 五、 对娃哈哈纯净水的结论与建议 六、 附录部分： 调查小组成员分工表 一、公司简介 娃 哈 哈 ， 中 国 知 名 品 牌 ， 由 杭 州 娃 哈 哈 集 团 有 限 公 司 持 有 ， 是 全 球 四 大 饮 料制 造 商 之 一 。 2009 年 ， 娃 哈 哈 入 选 中 国 世 界 纪 录 协 会 中 国 最 大 的 食 品 饮 料 生 产企 业 ， 曾 创 造 了 多 项 世 界 之 最 、 中 国 之 最 。 二 、 娃 哈 哈 纯 净 水 的 品 牌 形 象 娃 哈 哈 纯 净 水 ， 是 娃 哈 哈 饮 用 水 系 列 自 1996 年 上 市 以 来 的 第 一 支 产 品 ， 其以 国 际 领 先 的 生 产 设 备 ， 先 进 的 二 级 反 渗 透 技 术 以 及 臭 氧 杀 菌 工 艺 ， 缔 造 了 优 异的 品 质 ， 深 受 广 大 消 费 者 的 青 睐 ， 并 获 得 了 中 国 名 牌 的 殊 荣 。 历 次 广 告 语 ： 我 的 眼 里 只 有 你 、 心 中 只 有 你 、 爱 你 等 于 爱 自 己 、 爱 的 就 是 你 、把 爱 随 身 携 带 、 爱 无所不在、 爱 你 到永远 主打包装： 现在是 “我 的 星座我 的 水 ”的 新概念包装。 包装简单明了 ， 美观卫生 ， 附有 王力宏的 照片， 突出娃 哈 哈 纯 净 水 健康、 时尚的 亲和特点。 十二 款星座时尚新鲜， 可以 防止聚会 时拿错别人的 水 。 三．目标市 场： 大 众化市 场 产 品 路线： 1995 年 娃 哈 哈 纯 净 水 推出市 场， 首创 “明星+名 牌 ”的 广 告 宣传模式， 1996 年4 月， 景岗山作产 品 形 象 代言人， 广 告 语 ： “我 的 眼 里 只 有 你 ”。1998 年 ， 新的 形 象 代言人毛宁， 广 告 语 ： “心 中 只 有 你 ”。 1999 年 ， 台湾歌星王力宏接着成了 “娃 哈 哈 纯 净 水 ”新的 广 告 代言人， 广 告 歌曲“爱 ...
