下载后可任意编辑房产策划案目录1下载后可任意编辑房产策划案目 录前言……………………………………………………………………3第一部分、 市场分析一、 项目概况 ………………………………………………………４二、 郑州楼市大环境分析 …………………………………………４三、 竞争对手扫描 …………………………………………………５四、 参考个案 ………………………………………………………７五、 目标消费者分析…………………………………………………8六、 产品分析 ………………………………………………………10七、 项目 SWOT 分析…………………………………………………11第二部分 传播定位与广告策略一、 左岸塞纳河畔项目定位 ………………………………………12二、 项目名分析 ……………………………………………………13三、 广告定位语 ……………………………………………………13四、 广告推广策略 …………………………………………………14五、 广告主要诉求点 ………………………………………………14六、 有效整合传播 …………………………………………………14第三部分 广告创意表现策略一、 广告表现总原则 ………………………………………………162下载后可任意编辑二、 广告创意表现方向 ……………………………………………16三、 左岸*塞纳河畔品牌定位………………………………………19四、 左岸*塞纳河畔品牌写真………………………………………19五、 核心创意原则 …………………………………………………19六、 核心创意描述 …………………………………………………19七、 报纸广告主题 …………………………………………………20八、 影视广告创意 …………………………………………………22第四部分、 整体促销活动方案一、 促销活动大放送 ………………………………………………22二、 社区文化大放送 ………………………………………………25三、 社区环境规划 …………………………………………………27四、 售楼部现场布置 ………………………………………………29五、 售楼现场设计原则 ……………………………………………29六、 售点现场包装设计 ……………………………………………29七、 售楼部设计主题 ………………………………………………29八、 售楼部装修总体构想 …………………………………………303下载后可任意编辑前...
