下载后可任意编辑新版汽车网络营销推广策划案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑宝马汽车 MINI网络营销推广策划案II2024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1(一)微型轿车简介………………………………………………………………1(二)市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5(一)消费者特征………………………………………………………………5(二)消费者态度的转变……………………………………………………………5(三)消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5(四)影响消费者的购买因素………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8(一)奔奔 MINI 产品特征分析……………………………………………………8(二)竞争产品分析………………………………………………………………9III2024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑四、营销策略…………………………………………………………13(一)企业分析………………………………………………………………13(二)企业目标………………………………………………………………13(三)目标市场策略………………………………………………………………14(四)产品定位………………………………………………………………14(五)营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………………16(一)网络活动目标……………………………………………………………16(二)网络活动策略……………………………………………………………16(三)网络活动广告诉求策略……………………………………………………16(四)网络活动广告表现策略………………………………………………………16(五)活动媒介策略………………………………………………………………18IV2024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19(一)活动实施时间………………………………………………………………19(二)活动实施计划………………………………………………………………19(三)活动广告发布与费用...
