下载后可任意编辑春兰汽车广告策划案模板1春兰汽车广告策划案社会与市场背景 作为从家电行业起家的春兰集团, 在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议, 果敢进行了重大的产业扩展, 入卡车行业, 并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的, 卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈, 这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时, 在营销上也必须面对种种挑战, 这同样表现在广告传播的层面中。 近年来, 是中国卡车行业新闻颇多的一个时期, 仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大进展空间。原有的强者欲更强, 刚来的新人欲进展, 各自都八仙过海、 各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、 大度展望这块宽阔天地的时候, 就必须定下神、 静下心, 来看看周围已然升起的硝烟, 正在愈演愈浓。 1、 中国卡车行业的先行者解放和东风, 以其国家巨额投资和扶持, 悠久的生产历史和庞大的保有量, 依旧以较大的优势把持着行业第一、 二的位置, 占据了中国卡车市场的主导地位, 而且还在继续扩大产业规模。 2、 国内中小品牌, 在竞相瓜分一汽、 二汽剩余市场份额的同时, 也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。她们的规模不大, 但行动却相对灵活, 它们的成长将影响着市场特别是地区市场的进展状况。 3、 国外品牌的日益进入, 使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限, 她们往往和国内卡车企业进行合资, 下载后可任意编辑但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性, 品牌和技术质量是她们的竞争王牌。 如此形势之下, 对于春兰这个初获成果的业界新人, 可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。 中国最庞大的下载资料库 因此, 作为卡车新锐的春兰, 其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌, 并以优秀的产品经过有效的通路向竞争对手挑战, 最终提升销量, 迅猛扩展张。营销目标给予广告使命, 就是如何在尽可能短的时间内、 以最低的成原来提升春兰卡车品牌的知名度, 而且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。 战略: 精确锁定目标对象 春兰集团, 是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团, 它在经营管理和生产营销方面, 完全根据市场经济的客观要求、 根据科学先进的方法程序拉运作, 这很好地表现在了春兰的重视调研方面。 在打响卡车传播总体战役之前, 春兰委托专业公司进行了多次...
