下载后可任意编辑最新广告策划书案例1下载后可任意编辑广告策划书案例: 化妆品广告策划书来源: 中国营销咨询网 时间: -06-05 发布人: coer【salespace 编者按】近年来, 随着经济的迅速进展, 化妆品产业获得了迅猛的进展。一、 中国化妆品产业的现状: 随着中国人民生活水平的提高, 人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代前, 中国化妆品生产厂家只有 50 多家, 最高年销售额不足 5 亿元。1990 年, 全国化妆品销售总额也仅为40 亿元。近年来, 随着经济的迅速进展, 化妆品产业获得了迅猛的进展。 底, 全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家, 销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年来, 中国化妆品市场销售额平均以每年 23.8％的速度增长, 最高的年份达 41％, 增长速度远远高于国民经济的平均增长速度, 由此可见, 化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为进展前景诱人, 化妆品市场的竞争也十分激烈。特别是在中国入世后, 中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议, 入世后, 中国化妆品生产企业将面临全方位的挑战: 外国化妆品进入中国的成本将会降低, 外国高档化妆品具有更强的竞争力; 一些中低档化妆品也将进入中国市场, 中档化妆品将成为竞争的焦点, 这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。另外, 入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、 国产化妆品的国际竞争力分析: 2下载后可任意编辑中国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地, 而且进军国际市场, 就必须正确认识自己与外国企业的差距, 知已知彼, 找到适合自己的进展道路, 从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大, 国产化妆品多集中在中低档水平上, 多数产品品质不高, 品牌知名度低, 缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是: 1.规模小, 质量难以保证: 化妆品生产属于简单加工行业, 一般只需一些搅拌反应器皿、 灌装设施加化验手段就可完成。当前的化妆品生产企业中, 许多是 10 人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单, 但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、 技术落后, 虽解决了生产问题但产品质量很差, 对皮肤的损害大, 有的根本达不到国家的卫生检疫标准。另外, 在经营机制上缺乏现代化的管理体制, 不能为聚集人才制造必要的条件, 当企业形成一定规模时, 这些缺陷便成为制约企业进展的...
