服装企业品牌的策划方案模板

下载后可任意编辑服装企业品牌的策划方案1下载后可任意编辑服装企业品牌的策划方案 中国成功加入世贸组织, 对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时, 更应当看到加入世贸后大力进展品牌经济, 企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地, 服装生产总量大, 但单件价值水平低。中国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺, 世界性品牌几乎为零, 品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足, 企业的市场形象、 企业财政透明度等方面有所欠缺, 这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代, 加入世贸后, 服装行业的竞争不只是行业内竞争, 还有来自行业外的竞争, 如迪斯尼的”米奇异”牌童装进入市场, 在中国城市儿童消费领域很有影响力。中国服装产业欠缺的不是质量, 而是国际品牌、 国际经营经验。我们必须制造自己的拳头产品, 打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题: 第一, 服装是精神消费品, 除物质消费功能, 还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二, 如今消费市场国际化, 商品消费品牌化, 竞争的层面与以前相比大为复杂, 我们在国内市场有多大胜算, 也要打一个问号。第三, 开放是互相的, 我们要冲出去, 别人要打进来, 竞争会更加激烈。第四, 服装加工并非中国的专利, 争夺国际订单的问题会越来越突出, 企业生存和进展假如依附在别人身上, 其困扰是无法避开的难题。第五, 没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、 反倾销诉讼、 环保等问题都会成为抑制中国服装出口的理由。中国产品多为中低价格, 容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、 生态服装应是我们要作为重点进展的领域。 总的来说, 中国服装业品牌意识普遍不强, 缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国, 许多服装企业依旧停留在”要什么, 做什么”、 ”有什么, 卖什么”的阶段, 2下载后可任意编辑一味依赖于外贸代理订单, 而不去培育自己的品牌, 无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、 顺美等一批服饰精品在国内崭露头角, 但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此, 在加入ＷＴＯ后, 服装企业实现品牌战略化已经势在必行。 一、 如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识, 可是当前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立, 必须注意到: 第一, 做品牌是一项系统工程 前些年, 服装企业都知道名牌好卖且...