李宁公司品牌重塑

下载后可任意编辑李宁公司品牌重塑1下载后可任意编辑北京大学光华管理学院 北京大学管理案例讨论中心北 大 商 学 网北 大 案 例 课 堂教 学 手 册李宁公司品牌重塑目 录案例简介................................................2现场嘉宾................................................21下载后可任意编辑理论要点................................................2学习准备................................................2参考资料................................................3案例课堂................................................4开场测试: 李宁品牌认知度测试( 2 分钟) .................4第一部分: ”李宁”成功之路( 7 分钟) ...................4A 记录片( 一) : 李宁公司的辉煌历程...................4B 问题讨论...........................................5C 主要结论...........................................5D 案例分析: 李宁公司的成功因素.......................6E 理论探讨: 品牌管理.................................8第二部分: 李宁公司面临的问题( 5 分钟) .................8A 纪录片( 二) : 李宁公司的困境.......................8B 问题讨论...........................................9C 主要结论...........................................9D 案例分析: 李宁公司面临的挑战.......................9第三部分: 李宁公司品牌重塑( 9 分钟) ..................11A 纪录片( 三) : 李宁公司的品牌问题..................11B 问题讨论..........................................12C 主要结论..........................................12D 案例分析: 李宁公司需解决的问题....................12E 理论探讨: 品牌管理决策............................13第四部分: 李宁公司的细分市场战略( 8 分钟) ............15A 问题讨论: ........................................15B 主要结论..........................................15D 案例分析: 李宁公司市场定位问题....................16C 相关理论: 目标市场策略与市场细分..................24第五部分: 现场问答( 13 分钟) .........................26教授点评( 1 分钟) ....................................262下载后可任意编辑3下载后可任意编辑案例简...