下载后可任意编辑李宁公司品牌重塑手册1下载后可任意编辑李宁公司品牌重塑手册＝＝＝＝＝＝＝内容概要, 完整文档请回复下载＝＝＝＝＝＝＝＝＝目 录案例简介 2现场嘉宾 2理论要点 2学习准备 2参考资料 3案例课堂 4开场测试: 李宁品牌认知度测试( 2 分钟) 4第一部分: ”李宁”成功之路( 7 分钟) 4A 记录片( 一) : 李宁公司的辉煌历程 4B 问题讨论 5C 主要结论 5D 案例分析: 李宁公司的成功因素 6E 理论探讨: 品牌管理 8第二部分: 李宁公司面临的问题( 5 分钟) 8A 纪录片( 二) : 李宁公司的困境 8B 问题讨论 9C 主要结论 9D 案例分析: 李宁公司面临的挑战 9第三部分: 李宁公司品牌重塑( 9 分钟) 11A 纪录片( 三) : 李宁公司的品牌问题 11B 问题讨论 12C 主要结论 12D 案例分析: 李宁公司需解决的问题 12E 理论探讨: 品牌管理决策 132下载后可任意编辑第四部分: 李宁公司的细分市场战略( 8 分钟) 15A 问题讨论: 15B 主要结论 15D 案例分析: 李宁公司市场定位问题 16C 相关理论: 目标市场策略与市场细分 24第五部分: 现场问答( 13 分钟) 26教授点评( 1 分钟) 26案例简介《李宁公司品牌重塑》经过北大教授, MBA 学生, 李宁公司管理层人员和现场嘉宾的互动探讨, 回顾了李宁成长历程, 总结了”李宁”品牌辉煌十年的原因。在深化剖析李宁公司进一步进展所面临的问题的基础上, 与会嘉宾从品牌建设, 国际化, 市场细分等褚方面为李宁公司提出了应对之策。本案例适用于《营销管理》课程中品牌管理, 目标市场营销, 市场细分等理论的学习。现场嘉宾理论要点 品牌管理 市场定位理论学习准备一、 请登陆北京李宁体育用品有限公司主页: , 了解更多的关于李宁公司及其行业的特点; 二、 请提前阅读案例材料《李宁公司品牌重塑》, 并分组讨论, 就案例讨论问题提交小组报告。参考资料《品牌智慧》, 杜纳•E•科耐普著, 赵中秋、 罗臣译, 企业管理出版社《营销管理——分析、 计划、 执行、 控制》, 菲利普 科特勒•, 3下载后可任意编辑上海人民出版社案例课堂开场测试: 李宁品牌认知度测试( 2 分钟) 据权威机构调查, 李宁公司经营的单一品牌”李宁牌”已经牢牢地坐上中国第一体育品牌的交椅, 其品牌知名度和美誉度也居全国体育品牌之首。可是近年来根据经销商反映产品一家知名调研公司所作的一项品牌综合调查结果, 李宁公司的品牌存...
