下载后可任意编辑《李宁分销渠道调查报告》管 理 学 院下载后可任意编辑《李宁分销渠道调查报告》 - 第 2 学期题 目: 李宁分销渠道调查报告 指导老师: XXXXX 班 级: XXXXXXXXXXX 姓 名: XXXX 序 号: XXXXX 下载后可任意编辑一、 李宁简介1.1 李宁公司的进展历程1990 年, 李宁有限公司从广东三水起步。1993 年, 李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系 1995 年, 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1997 年, 李宁公司在全国建立起自营分销网络。1998 年, 公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心, 成为自主开发的中国体育用品公司。 , 李宁公司继续保持行业领先地位, 销售额创下历史新高, 向着国际一流品牌的目标冲刺。从 开始, 在淘宝网上就已有不少网店出售李宁运动品牌的产品, 末李宁电子商务部成立,截至 年末, 在淘宝上自发形成销售李宁产品的网店超过 1000 家, 销售流水金额超过 1 亿元人民币。 底, 李宁品牌的线下零售店铺已有 7249 家, 李宁公司店铺总数达到 8156家, 遍布中国 1800 多个城市、 而且在东南亚、 中亚、 欧洲等地区拥有多家销售网点。 , 李宁品牌重塑, 全新的李宁诞生。1.2 李宁品牌战略李宁公司实行多品牌业务进展策略, 当前旗下拥有的品牌包括: 李宁品牌( LI-NING) 、 艾高( AIGLE) 、 乐途品牌( LOTTO) 、 以及提倡”快时尚”的大卖场品牌—— ZDO 新动, 另外, 李宁公司控股上海红双喜、 全资收购凯胜体育。李宁服装一致追求的是流行、 时尚的元素, 李宁的服装产品是很多年轻人喜爱的。李宁产品比较多主要是以运动产品为主, 每年的新品多达 8000 多个。其中运动装、 鞋类非常适合在网上销售。 1.3 市场情况自 6 月在香港上市以来, 李宁公司业绩连续六年保持高幅增长, 下载后可任意编辑更是达到 83.87 亿人民币。 营业额为 94.78 亿元, 同比增长仅 13%, 这个增幅要远低于其在过去 复合年均增长 30%以上的水平。净利润为 11.08 亿元, 同比增长 17.36%。李宁公司近日对外公布的 业绩报告显示, 该公司 收入同比下降 5.8%至 89.29 亿元, 以 0.25 亿元的微弱优势领先安踏, 依旧是国内规模最大的体育品牌。不过, 李宁的净利润却出现了高达 65.2%的大幅下滑, 是几家国内品牌中最差的。下载后可任意编辑二 、 环境分析2.1 内部环境分析在产品开发方面, 李宁公司有亚洲一流的产品设计...
