下载后可任意编辑模因工程: 如何打造强势的广告语言模因［ 作者: 庄美英 来源: 中国语用学讨论会 点击数: 777 更新时间: -5-10 文章录入: xhzhang ］【字体: 】 摘要: 模因工程是一种技术, 就像基因工程允许我们对基因进行人工组合一样, 我们也能够经过实施模因工程, 设计、 打造强势模因, 为人类服务。本文以模因理论为基础, 从模因工程学的角度探讨了广告成为模因需要具备的前提条件以及如何采纳恰当的模因传播策略来打造强势的广告语言模因。希望本文能为人们设计成功的广告语, 从而使其在激烈的广告竞争中获胜提供一条新的途径。关键词: 模因, 强势模因, 广告语, 前提条件, 传播策略 Meme Engineering—How to Build Contagious Advertising Language MemesAbstract: Meme engineering is a kind of technology. As scientists can create a new breed by splicing, modification and manipulation of genes, so we can also build powerful and contagious memes by meme engineering. This paper discusses the prerequisites for an advertisement to be a contagious meme and the spreading strategies of powerful advertising language memes. The author hopes to provide a new way for advertisers to design successful ads and win over the severe ad competition.Key words: meme, contagious memes, advertising, prerequisites, spreading strategies 1. 引言模因论(memetics)是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。它认为, 在文化领域内存在着一种类似 DNA 的文化复制因子――模因, 模因经过人与人之间的相互模仿得以复制和传递, 从而推动着人类文化的进化。模因无处不在, 如醒目的标语, 悦耳的乐曲, 某个偶像和某种时尚等都是不同形式的模因。总之, ”任何一个信息, 只要它能够经过广义上称为‘模仿’的过程而被‘复制’, 它就能够称为‘模因’了。( Blackmore 1999:66) ”模因论产生以来, 引起了各学科的广泛关注, 特别在西方学术界, 学者们纷纷把模因学说引入到心理学, 社会学, 哲学, 认知科学等领域进行交叉讨论。近年来, 模因论与语言界面的讨论也开始起步, 但其中多数是运用模因论解释语言中的各种模因现象, 并对其传播方式, 传播机制等问题进行...
