下载后可任意编辑河南皇沟酒业渠道促销方案1下载后可任意编辑河南皇沟酒业皇沟酒渠道与促销策划方案一、环境分析1、市场分析白酒是中国传统蒸馏酒, 工艺独特, 历史悠久, 享誉中外。中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一。 中国白酒制造业行业规模不断扩大, 进展速度较上年有所加快。 以来, 白酒行业在消费税从严征收、 整治酒后驾车等负面因素的影响下, 依旧保持了良好的回升势头, 特别是进入 下半年行业回升态势更为明确, 企业效益进一步提升。 当前中国高档白酒竞争格局大概可划成四大阵营: 以五粮液、 茅台两大老品牌处于第一阵营; 以水井坊、 酒鬼酒、 国窖酒 1573 等代表的强势品牌处在第二阵营; 以西凤酒、 舍得酒、 大成明窖精品系列、 天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营; 第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。当前中国白酒重要产地为四川、 贵州、 山东和安徽, 高档酒主要集中在前两地, 据悉, 包括”川酒六朵金花”在内的川酒、 皖酒、 苏酒等将在高端酒市场中全线出击, 甚至包括泸州老窖、 沱牌、 洋河、 今世缘这样的老牌中低档 中国酒类流通协会数据显示, 当前中国共有 1.8 万多家白酒生产企业, 其中规模以上企业 1160 家。 中国白酒制造行业实现工业总产值 1460 多亿元, 比上年同期增长了 29.82%; 行业产品销售收入 1400 多亿元, 比上年同期增长了 29.94%; 实现累计利润总额180 多亿元, 比上年同期增长了 36.79%。高档白酒销售比较平稳, 低档白酒增幅较大, 低价位白酒在市场中占比由 40%左右上升到了 58%。实际上, 在 下半年国内各行业受到金融风暴的突然冲击而出现”跳水式”下跌的时候, 白酒行业依旧未受到大的影响。中国酒类流通协会数据, , 白酒行业利润超过 1 亿元的企业有 19 家, 而 只有 10 家; 19 家企业利润总额为 143.24 亿元, 占到全行业利润总额的 66.81%。这种强势一直延续到了 , 据中信证券统计, 前 5 个月, 白酒制造业实现产品销售收入 767.4 亿元, 同比增长21.95%; 实现利润总额 107.46 亿元, 同比增长 9.22%。2、 皇沟企业2下载后可任意编辑 河南皇沟酒业有限责任公司是以白酒生产为主的国家大二型企业, 是商丘市骨干酿酒企业之一。 1958 年建厂, 完成产权制度改革, 建立了现代化企业制度。 1997 年至 是生产规模逐步扩大, 经济效益逐年增加的阶段。由 1998 年企业的原酒和成品酒...
