下载后可任意编辑玉米园果汁广告策划方案12024 年 4 月 19 日玉米园果汁饮料广告策划方案策划人：李晓雅策划完成日期： .6.21下载后可任意编辑目 录前言一、广告商品二、市场分析（一）经济环境（二）自然环境（三）市场容量（四）市场竞争情况（五）消费者分析（问卷分析）三、产品分析1、商品特征2、基本功能3、技术支持32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑4、产品的销售四、广告策略（一）广告目标（二）分期广告的整合策略（三）广告主题及口号五、广告对象（一）媒体目标（二）目标受众六、媒介策略七、媒体分析及选择（一）平面媒体（二）网络媒体（三）户外媒体（四）公司宣传单海报等八、广告预算及分配42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑九、广告效果预测、评估十、附：广告作品及市场调查问卷前言本公司广告策划部代理玉米园果汁饮料产品的全盘广告作业，为该系列产品在学院市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“玉米园”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深化细致的了解和讨论分析的前提下，找出“玉米园”项目的资52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑源问题与机会，以达到或超出“玉米园”果汁饮料的原定销售计划，并为玉米园果汁饮料饮品塑造品牌形象。学院作为一个学院学生聚集的地方，人均消费量在学校范围内占有不可忽视的地位，因而果汁饮料作为休闲、聚餐、娱乐不可或缺的一种饮品，拥有巨大的市场潜力。加之中国有着丰富的水果资源。我院学生的平均消费水平达到学院整体的 1/7。近几年，我院果汁饮料年产量以超过 20%的年均增长率逐渐递增。果汁饮料市场已成为学院食品行业中进展最快的市场之一，进入 果汁饮料依旧保持产销两旺的态势，产成成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。学生生活费的费用逐渐提高，使饮料生产量和消费量持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位会受到大的挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果62024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑汁饮料、功能型饮料等将会受到更多消费者的青睐。内蒙古大学满洲里学院位于内蒙古满洲里市，而且，内蒙古大学满洲里学院是草原上的大学。...
