下载后可任意编辑一、 名词解释1.市场营销学: 又称市场学、 销售学、 行销学、 市场管理学等, 是发源于西方发达国家的一门”很接近实务”的经济管理学科。是在经济学、 行为科学、 现代管理学等科学理论的指导下, 对近百年来西方工商企业市场营销实践经验的概括和总结。 2.市场营销 : 是个人或组织经过制造并同她人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。 3.市场观念: 又称为市场导向、 经营观、 营销哲学或销售观点, 指一种在一定时期内占统治地位的组织营销活动的指导思想。即由于人们对市场状况这个客观环境的认识而产生的对于本企业营销活动的指导原则。 4.市场营销观念: 是以消费者需求为中心的企业经营指导思想, 重点考虑消费者需要什么, 把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。 5.企业战略: 企业以未来为主导, 将其主要目标、 方针、 策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 6.密集性增长: 指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、 利润额及市场占有率, 常常在企业现有产品和现有市场还有进展潜力下采纳。 7.多角化增长: 也称为多元化、 多样化增长, 即企业尽量增加经营的产品种类和品种, 使自身的特长得以充分发挥, 人、 财、 物力资源得以充分利用, 且减少风险, 提高整体效益。 8.企业市场营销管理过程: 是市场营销管理的内容和程序的体现, 是指企业为达到自身的目标辨别、 分析、 选择和进展市场营销机会, 规划、 执行和控制企业营销活动的全过程。 下载后可任意编辑9.市场营销组合: 是企业在选定的目标市场上, 综合考虑环境、 能力、 竞争状况对企业自身能够控制的因素加以最佳组合和运用, 以完成企业的目的与任务。 10.市场营销环境: 泛指一切影响、 制约企业营销活动的最普遍的因素。11.总体营销环境: 也称宏观环境、 一般环境或间接环境, 指影响企业营销活动的社会性力量与因素, 包括政治、 经济、 社会文化、 法律及科技状况。 12.个体营销环境: 也称微观环境、 市场环境、 直接环境或作业环境, 指与企业的营销活动( 营销管理功能之外的力量和因素) 直接发生关系的组织与行为者的力量和因素, 包括企业内部环境、 供应企业、 后续经销企业、 消费者或客户、 竞争企业等。 13.消费者行为: 是指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。 14.相关群...
