下载后可任意编辑百事运动营销方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑百事运动营销方案同样拥有世界 500 强的实力背景,也同样有中国品牌运作的基础,百事和现代走上了中国市场之路。韩国现代品牌从机械制造延伸至打印耗材,百事品牌从食品饮料延伸至运动鞋服,前者定位的是高科技和新选择,后者则体现运动健康和年轻时尚。 具体策略执行上,两大品牌更有异曲同工之处,在同时强调国际化品牌的基础上,市场营销同样实行的是中国本土化的操作方略。百事紧紧抓住中国史无前例的体育热潮,空前繁荣的竞技运动和娱乐运动,采纳”流行”的概念营销,”运动+休闲+时尚”的杂交定位,”国际品牌+大众价位”的百事模式,在中国服饰领域开辟了独特的道路。现代数码在表面上牢不可破的中国打印耗材市场,发现巨头们的软肋,从揭露行业黑幕的新闻战到提倡”后打印时代”的公关战,从实战性极强的促销活动到杂交渠道招商的网络模式,极具中国特色的营销思路和手段,一举突破垄断品牌壁垒。 变,是惟一的不变,对国际品牌来说,这是最好的营销警言。中国特色营销必将成为国际品牌营销中国的必修课和生死关。 新产品营销之”百事模式”全解析 —— 百事流行鞋如何杀出重围 百事品牌一直与可口可乐进行着饮料业的王者之争,但百事显然不满足于此,继续其突破无限的挑战精神,1998 年秋,百事以”流行鞋”开辟全新的市场空间,挥师运动产业。百事此举蓄谋已久,运动休闲市场的巨大容量以及进展空间早就深深吸引了百事。特别是在中国,已经掀起了历史上从未有过的体育热潮。仅在 ,全球各种体育运动盛事轮番上演,包括欧洲杯、美洲杯、亚洲杯、奥运会、F1 中国站赛车等重大赛事都吸引了无数中国人的眼球和金22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑钱,竞技运动和娱乐运动项目一起在中国受到热烈追捧,运动消费越来越普及。 ,百事将流行鞋和休闲服饰整合为”百事运动”品牌,全新定位为”国际时尚运动”品牌。其中百事流行鞋的突围真可谓赶上了”好时候”( ~ 可谓中国鞋业竞争白热化时期),然而,百事携手 21 世纪福来共同度过了四个多月的策划上市期后,百事流行鞋终于在激烈的市场竞争中杀出重围,展露锋芒。 行业背景:中国鞋业充斥疯狂泡沫 说起中国的鞋业,晋江鞋业绝对不容忽视。这是因为,作为国内运动鞋最大的生产基地,晋江鞋业在短短几年当中,诞生了不下十个全国知名品牌,其中包括一个”中国驰名商标”,四个”中国名牌”,品牌成长速度着实惊人,例如三兴体育用品公司所属...
