下载后可任意编辑百货商店规划管理制度12024 年 5 月 29 日百货商店管理商场选址的原则和程序一.商场选址的原则 1．方便顾客购物 满足顾客需求是商场经营的宗旨,因此商场位置的确定,必须首 先 考 虑 方 便 顾 客 购 物 , 为 此 商 场 要 符 合 以 下 条 件 : (1)交通便利。车站附近,是过往乘客的集中地段,人群流动性强,流动量大。假如是几个车站交汇点,则该地段的商业价值更高。商场开业之地如选择在这类地区就能给顾客提供便利购物的条件。 (2)靠近人群聚集的场所,可方便顾客随机购物,如影剧院、商业街、公园名胜、娱乐、旅游地区等,这些地方能够使顾客享受到购物、休闲、娱乐、旅游等多种服务的便利,是商场开业的最佳地点选择。但此种地段属经商的黄金之地,寸土寸金,地价高费用大,竞争性也强。因而虽然商业效益好,但并非适合所有商场经营,一般 只 适 合 大 型 综 合 商 场 或 有 鲜 亮 个 性 的 专 业 商 店 的 进 展 。 (3)人口居住稠密区或机关单位集中的地区。由于这类地段人口密度大,且距离较近,顾客购物省时省力比较方便。商店地址如选在这类地段,会对顾客有较大吸引力,很容易培育忠实消费者群。 (4)符合客流规律和流向的人群集散地段。这类地段适应顾客下载后可任意编辑的生活习惯,自然形成”市场”,因此能够进入商场购物的顾客人数多,客流量大。 2．有利于商场开拓进展 商场选址的最终目的是要取得经营的成功,因此要着重从以下几方面来考虑如何便利经营: (1)提高市场占有率和覆盖率,以利企业长期进展。商场选址时不但要分析当前的市场形势;而且要从长远的角度去考虑是否有利于扩充规模,如有利于提高市场占有率和覆盖率,并在不断增强自身实力的基础上开拓市场。 (2)有利于形成综合服务功能,发挥特色。不同行业的商业网点设置,对地域的要求也有所不同。商场在选址时,必须综合考虑行业特点,消费心理及消费者行为等因素,谨慎地确定网点所在地点。特别是大型百货类综合商场更应综合地全面地考虑该区域和各种商业服务的功能,以求得多功能综合配套,从而创立本企业的特色和优势,树立本企业的形象。 (3)有利于合理组织商品运送。商场选址不但要注意规模,而且要追求规模效益。进展现代商业,要求集中进货、集中供货、统一运送,这有利于降低采购成本和运输成本,合理规划运输路线。因此在商场位置的选择上应尽可能地靠近运输线,这样既能节约成本,又能及时组织货物的采购与供应,确保经营...
