下载后可任意编辑百雄堂调味品市场调查方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑湖南娄底百雄集团”味博士”调味品市场调查工作开展方案湖南经济管理干部学院咨询部、企业讨论中心一、整体安排(一)、调查目的1、经过调查了解市场需求状况,为企业扩大生产经营规模建立讯息基础。2、为制定科学的营销策划方案提供理论依据,降低战略决策风险。(二)、主要调查内容1、 调味品(注:以大豆为主要原材料,含腐竹)市场现状与特征及进展趋势。2、 消费者消费动机、消费习俗及消费心理调查.3、 ”味博士”调味品的主要竞争对手及其产品、价格、市场份额多方面情况。4、 消费者对”味博士”调味品的意见与建议。5、 调味品行业、厂家、经销商、零售商的销售方法和促销手段。(三)、主要调查对象经销商、零售商、消费者、专家(四)、调查范围:湖南省(注:抽样调查)(五)、调查方式 1、问卷调查22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑2、德尔菲法3、二手资料收集调查与分析4、网上调查(六)、抽样方式1、主要对象:消费者重点为 20 岁以上的女性,特别是家庭主妇。2、样本分配与规模,见下表:类 别数 量消费者121零售商153经销商20专家意见10合 计304(七)、调查时间类 别数量起止时间负责人备 注消费者1213．19－26马 芳问卷调查结果出来后,每人负责一个品牌资料的收集零售商1533．19－26马 芳经销商203．19－26柳 荣专家意见103．19－26陈兆钦资料收集:如辣妹子、坛坛香、陶华碧老干妈、华越老干妈、新大嫂、王守义等73．26－28谭志奇、陈兆钦、戚嫘、禹雪梅、易雪玲、马芳、柳荣合 计311注:①、资料收集具体包括主要竞争对手及其竞争对手的产品、价格、市场份额、一些行之有效的销售方法和促销手段等。 ②、所有资料资料收集完成后,于 3、29 日前交马芳处,4、5 日前完成调查资料的统计工作,作出调查结论。(八)、调查人员安排组长:马芳32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑组员:陈兆饮、禹雪梅、易雪玲、谭志奇、柳荣、戚嫘 级营销班学生。特别说明:小组成员中,易雪玲老师的工作重点是企业调味品、腐竹的外贸多方面情况调查与分析。二、具体实施方案(一)、经销商及长沙地区大型零售商调查安排地 点数 量调 查 人负 责 人备 注高 桥5马芳、禹雪梅马 芳红 星3柳荣、戚嫘柳 荣马王堆2陈兆钦陈兆钦桥 东2谭志奇谭志奇家润多1马 芳马 芳沃尔玛1马 芳马 芳旺 和1禹雪梅禹雪梅家乐福1禹雪梅禹雪梅麦德隆1柳 荣柳 荣新一佳1...
