下载后可任意编辑重庆华联精品超市开业庆典策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 重庆华联精品超市开业庆典策划案一、 背景介绍（一）宏观环境中国的超市从 20 世纪 80 年代传统的食杂店形态起步,经过二十多年的历程,蓬蓬勃勃不断进展,进入 21 世纪,中国最有实力的超市企业以直接投资、特许加盟或兼并重组等方式,大规模实施跨区域进展,其中上海大型超市一半以上的网点分布在其市域之外。发达国家的超市零售业态,中国内基本都已出现。如折扣店、购物中心和工厂直销等。生鲜日需品在超市商品结构中占据重量越来越重。市场已成为中国零售业内量具活力的一部分。随着中国融入经济全球化的提速,中国零售业的开放也正在向纵深进展。有消息称,世界 500 强跨国零售巨头中已有 70％进入中国,在全国 27 个大城市,营业面积超过 8000 平方米的大卖场中外资比重超过了23％。（二）市场分析现在的重庆超市较之前几年,扩张速度有所下降,然而,这并不意味着竞争就有所减弱,国内外的大型连锁超市在重庆依旧继续着轮番的开业轰炸,”沃尔玛”、”家乐福”等大型连锁超市品牌也在继续着她们的瓜分大计。然而,正如大家所言,”一招鲜,吃遍天”,重庆的消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠,没有多少忠诚度,她们看重的是便捷和利益,谁给她们带来更多的利益和方便,谁就是她们常常光顾的对象。现在重庆市场上的超市品牌没有形成自己的客户群,大多超市在消费者心中没有一个具体的品牌22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑形象,哪怕是”沃尔玛””家乐福”这样的全球超市”大碗”,在重庆的地位也难免的”打折”。虽然大家信任她们的品牌,可是没有一个清楚的概念,难免沦入二流,”大碗”们如此,本土的超市亦难幸免。因此,要想在此市场现状中摆脱,必须要给消费者直觉的、清楚的、新颖的品牌形象,若要达到此效果,须从公关入手。二、 企业诊断（一）优势（二）劣势（三）对策三、 品牌战略计划（一）重庆首届华联”真诚永远,‘永远’成真”销售小姐选秀大赛1、策划思想:为了提高重庆华联精品超市的品牌形象,扩大在社会上的影响力,于开业前半个月开始进行本次选秀活动。本次活动的冠军将参加开业庆典,并与企业领导一起开启超市的大门。一系列的选秀活动必将吸引社会大众的眼球,而且这种思路的选秀是市场上的空白,也是我们成功的契机。2、具体的操作步骤详见本次活动的策划书。（二）”针”和”秤”形象雕塑揭幕仪式邀请专业的设计师和雕塑师为企...
