下载后可任意编辑长安福特全国市场整合传播方案详解12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑长安福特全国市场整合传播方案 9 月—— 9 月写在方案之前长安福特作为福特汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力。 初,其所生产的”嘉年华”作为福特汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注。在距”嘉年华”下线不到 3个月时间里,长安福特又推出中档轿车——”蒙迪欧”,参加国内公务及商务用车市场的竞争。为配合长安福特公司旗下品牌”嘉年华”在全国市场的推广工作,我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑结,拟订了”嘉年华”品牌 9 月— 9 月的年度品牌整合传播计划,以供贵司参考。本 案 结 构第一部分:市场分析一、市场背景1、市场面分析2、产品面分析3、竞争面分析42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑二、嘉年华面正确商业挑战三、小结第二部分:行销及传播策略一、嘉年华的目标人群分析二、嘉年华的品牌定位三、行销策略四、传播策略第三部分:整合传播策略一、传播对象二、传播目的三、传播主题四、传播工具组合策略五、传播行程52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑六、媒体策略七、SP/PR 活动规划第四部分:预算分配第一部分:市场分析62024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑市 场 背 景一、 市场面分析 WTO 后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐,国内汽车市场的竞争将上演一场”国内市场国际化”的大戏。从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看,中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐,增强渗透和抢占中国市场的力度。这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局,使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。当前全世界的六大汽车集团(世界汽车产业已初步形成了通用－菲亚特－富士重工－五十铃、福特－马自达－沃尔沃轿车－大宇、戴姆勒-克莱斯勒－三菱－现代、丰田－大发－日野、大众－斯堪尼亚、雷诺－日产－三星等六大汽车集团。)纷纷在国内市场攻城略地,此举不但令国内的汽车工业感受到了压力,更重要的是加快了国内市场国际化的趋势,有利于国内汽车市场的早日成熟。 家用轿车成为市场主体,国家政策逐渐偏向鼓舞家用轿车的消费,自 至今,家庭用轿车市场增长迅速,以72024 年 4 月 ...
