1 案例一：《超级女声》 背景介绍： “2005 快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛
今年 2005 年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900 万的短信投票，4 亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系， 平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”„„有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹
“超级女声”也给广告业带来了冲击
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了 2800 万元
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近 8000 万元的投资
2005 年蒙牛乳业向市场投放了 20 亿袋印有“2005 蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在 20 亿元左右，其中广告和促销费用可能超过 1 亿元
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力
“超级女声”全国总决选的广告报价为 5 秒插播价 4
8 万元，10 秒 7
95 万元，15 秒 11
这个报价甚至超过央视一套 3 月最贵的电视剧贴片广告 15 秒 11 万元的报价
如此算来，湖南卫视仅 7 场总决选的广告收入就将近 2000 万元
事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”
8 月 11 日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”
据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣
