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媒介计算千人成本及收视率案例总汇

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关于计算广告媒介总收视点、收视点成本、接触频次的问题,谁会解答? [广告 营销 ] 收藏 转发至天涯微博 悬赏点数 10 6 个回答 古冶 2009-02-14 12:26:34 、B、C 三个地区,A 有三千万人口,B 有两千五百万人口,C 有八千万人口, A 地区的广告费用是67000、B 地区的广告费用是34900、C 地区的广告费是9700,如果A的总收视点为561、 B 地的总收视点为232、C 地的总收视点为405 问:计算三地的总收视点? 计算三地收视点成本? 如果A 的到达率为70%,B 的到达率为63% ,C 的到达率为79% 问:计算每个地区的平均接触频次? 计算三个地区总的平均接触频次? 1.总收视点,某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和(包括重复观看的). !!!(收视率一般是以点来表示,每一收视点都代表一定的人数)!!! 即,三地的总收视点 =(561×3 千万+232× 2.5 千万+405×8 千万)/(3 千万+2.5 千万+8 千万) =(1683+580+3240)/13.5 =407.63 点 2.三地每收视点成本 每收视点成本,指广告每获得 1%的收视点的花费。计算公式=媒介单价/收视率。 (本题只能按算术平均数计算三地的每收视点成本) 即, 三地每收视点成本 =(A 媒介单价/A 总收视率+B 媒介单价/B 总收视率+C 媒介单价/C 总收视率)/3 =(67000/5.61+34900/2.32+9700/4.05)/3 =9793.71 元 3.每个地区的平均接触(即到达)频次 总收视点(GRPs):指广告播出后,看到广告的人次。 计算公式=到达率×平均到达频次。 A 地区的平均接触频次=A 总收视点/到达率=561/70%=801 B 地区的平均接触频次=B 总收视点/到达率=232/63%=368 C 地区的平均接触频次=C 总收视点/到达率=405/79%=512 4.三个地区总的平均接触频次 =(A 地区的平均接触频次+B 地区的平均接触频次+C 地区的平均接触频次)/3 =(801+368+512)/3 =560 计算完毕!!! 尖锐刀锋 2009-02-14 12:26:54 1.总收视点,某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和(包括重复观看的). !!!(收视率一般是以点来表示,每一收视点都代表一定的人数)!!! 即,三地的总收视点 =(561×3 千万+232× 2.5 千万+405×8 千万)/(3 千万+2.5 千万+8 千万) =(1683+580+3240)/13.5 =407.63 点 2.三地每收视点成本 每收视点成本,指广告每获得 1%的收视点的花费。计算公式=媒介单价/收视率。 (本题只能按算术平均数计算三...

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