屈臣氏品牌传播活动(广告)策划书

1 屈臣氏品牌传播活动（广告）策划书 2 目 录 一 前言--------------------------------------------------------------------------------------------------------3 二 广告目标--------------------------------------------------------------------------------------------------3 三 市场环境分析--------------------------------------------------------------------------------------------3 1 企业产品情况分析-----------------------------------------------------------------------------------3 2 市场细分-----------------------------------------------------------------------------------------------4 四 产品分析--------------------------------------------------------------------------------------------------4 五 消费者分析-----------------------------------------------------------------------------------------------4 六 广告定位--------------------------------------------------------------------------------------------------5 1 细分消费者，锁定目标顾客-----------------------------------------------------------------------5 2 准确的市场定位，最大程度的满足目标顾客的需求-----------------------------------------5 七 广告策划--------------------------------------------------------------------------------------------------5 1 利用现有媒体进行全方位宣传，为品牌的入驻创造氛围，制造声势--------------------5 2 侧重对品牌的现有成果的介绍，强调其全球知名度与企业历史--------------------------5 3 突出本品牌与专卖店或超市的优点--------------------------------------------------------------5 八 总结--------------------------------------------------------------------------------------------------------6 一 前言 3 屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.，)创建于 1828 年，是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布 34 个地区，共经营超过8400 间零售商店，聘用 98,000 名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣...