第 1 页2016年立顿产品网络营销策划方案2016 年 04 月第 2 页立顿公司网络营销策划方案一、公司简介立顿是全球最大的茶叶品牌
它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活
一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味，较少涉足中国传统茶
作为联合立华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额
其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中
经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白领的象征
虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放硬性媒体广告
就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶
二、公司目标1．财务目标今年 （2012 年），力争销售收入达到10 亿元，利润比上年番一番 （达到 12 亿元）
2．市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌
三、网络营销环境分析1、市场环境分析（一）企业的目标和任务如今随着生活节奏的加快，茶饮市场前景广阔，消费者众多，不同口味与品牌的茶饮也拥有着不同群体的拥护
我们的目标是为不同消费者提供不同价位的消费产品，以适应他们的消费档次，迎合其消费水平
以高质量的产品，多种运营形式，不同的口味实现利润的稳步增长，并加深“立顿”在顾客心中的满意和信任度，使“立顿”成为他们在茶饮面领域最优的选择，成为茶饮的龙头产业
（二）当前市场战略描述1、当前市场状况经济的迅猛发展拉动人们的生活节奏，时间观念在人们心中越来越强，茶饮快捷方便也愈显重要
茶叶由于其悠久的历史渊源和提神醒脑的功效，在人们的生活中的地位越来越高
越来越多的人试图第 3 页在这诱人的市场里分得一杯羹，原有企业的不断壮大之下新企业又不断涌
