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————目标市场策略目标市场策略陈露、程晓筠路易路易··威登威登（（LouisVuittonLouisVuitton）（）（1821.8.4—1821.8.4—1892.2.271892.2.27），），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于一。于18541854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。店。一个世纪之后，路易一个世纪之后，路易··威登成为皮箱与皮件领域数一数威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易如今路易··威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。••18541854年在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。年在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。••18581858年路易年路易··威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊威登扩大了皮具店规模，在巴黎近近郊AsnièresAsnières设立设立了第一间工厂。了第一间工厂。••18711871年路易年路易··威登在威登在ScribeScribe大道上开设了一家新店。大道上开设了一家新店。••18751875年分店开到了伦敦市中心。年分店开到了伦敦市中心。••18891889年该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。年该品牌的经典产品坚硬旅行箱诞生。••18901890年路易年路易··威登的儿子乔治威登的儿子乔治··威登发明了特殊的锁扣“威登发明了特殊的锁扣“5-5-tumbler”tumbler”。。••18961896年路易威登在年路易威登在MonogramMonogram帆布上印制了著名的“帆布上印制了著名的“LV”LV”商商标，这令路易标，这令路易··威登开始作为品牌象征注入人们的观念。威登开始作为品牌象征注入人们的观念。••19011901年轻巧柔韧的年轻巧柔韧的SteamerSteamer旅行袋面世，成为后世手袋的先驱旅行袋面世，成为后世手袋的先驱。。••19091909年威登家族用丝绸和羊毛制成年威登家族用丝绸和羊毛制成KashmirKashmir旅行毛毯，又成为旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱后世围巾和被罩的先驱••19141914年路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道年路易威登成立了巴黎香榭丽舍大道7070号专卖店，是当号专卖店，是当时全球规模最大的旅行皮具专门店。时全球规模最大的旅行皮具专门店。••19981998年年22月路易月路易··威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦也在伦敦BondBond大街开业。大街开业。••19981998年年88月、月、99月第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美月第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。国纽约开业。••19991999年路易年路易··威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共两层，共66006600平方米。平方米。宏观细分地理细分经济细分文化细分地理标准西欧市场东南亚市场美洲市场东欧市场英国、法国日本、中国、印度美国、巴西、阿根廷俄罗斯经济标准经济发展阶段国家类型人均GDP高度消费、趋向成熟发达国家、发展中国家居民平均购买能力强文化标准观念审美观皇室、贵族、上层社会（地位）设计独一无二、质量流行微观细分人口标准心理标准行为标准人口标准人口规模年龄职业收入社会阶层国际大都市、特大城市、大城市中年、青年贵族、富翁、明星高收入、中等收入上层、中上层心理标准价值观生活方式唯美、价格时髦型行为标准购买时机追求利益使用者状况使用数量品牌忠诚度新品上市、纪念日购买、节假日购买、需求时购买地位、心理第一次使用者、曾经使用者、经常使用者中量使用、小量使用高度忠诚、轻度忠诚、不忠诚••LVLV定位定位1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。所以在欧洲等地区，LV产品原先基本是为了贵族以及上层社会人士准备的。1920年，封建传统解体，世界...