服装品牌调研报告ochirly欧时力班级：服装12-1班姓名：赖婷婷学号：3121022410指导老师：徐云目录品牌简介品牌命名品牌风格消费人群分析现任设计师品牌设计特点分析商品结构价格品牌宣传门店设计2015年新品设计个人拍摄始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。1、品牌简介2、品牌命名品牌标语：“倡导一种时尚生活。”品牌LOGO：ochirly的最初设计灵感来源于佛罗伦萨市的市花--玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为ochirly对其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。3、品牌风格ochirly艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时装品牌。从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。4、消费人群分析ochirly目标消费人群定位年龄：25-45岁的成熟女性职业：有较高的社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品位时尚的都市白领女性。生活态度：有自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚潮流、典雅欧式风情尽情演绎。5、现任设计师创造“赫基”集团的是徐宇及夫人李珊瑚。徐宇英文名Jackyxu，多年来非常低调，在百度、Google上鲜有公开资料。而夫人李珊瑚曾经担任多国大使夫人的形象设计，负责其公众场合服装的设计工作。现任广东服装协会常任理事，欧时力(香港)集团实业有限公司中国市场部设计总监。6、品牌设计特点分析款式特点：成熟经典的欧美风格。色彩范围：黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉色色彩。主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。年轻系列优雅系列黑标系列晚装系列基本款系列款式ochirly款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身，以基本款及基本款款改良版为主。裙装在下装中占有较大比例能很好地引领潮流。色彩ochirly有各种嫩颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色。面料ochirly对面料没有追求高端昂贵或者环保低碳，只是迎合时下市场需求和款式的需要。面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此ochirly在选择面料时，既不会选择已经被市场淘汰的，也不会选尚未被大众接受的。配件搭配新颖、繁复、色彩艳丽，与款式搭配，能起到很好的点缀作用。更具有时尚前卫的感觉。图案ochirly的服装上经常看到一些规则的图案，如菱格或条纹。一般只有在春夏季能在T恤和连衣裙看到印花图案，为避免累赘，图案通常比较精巧简单或是大众容易接受的图案。姐妹品牌FivePlusochirly的姐妹品牌FivePlus，张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不安分子一拍即合，迅速成为潮流风向标。Music、Explore、Art、Love、Peace是FivePlus最重要的元素。充满激情和探索精神、独具个性主张、释放自由与爱，呈现出热情、新鲜的强烈风格。赫基国际(香港)集团旗下目前拥有的品牌包括ochirly、FivePlus、TRENDIANO、LOVEYsabel。FivePlus2015时尚系列music、explore、art、love、peace是融入FivePlus生命和灵魂的精神。将Rock，electro，Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限生命力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan,让音乐在服装、鞋、围巾上自由的跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在FivePlus的服装设计中，随处可以感受到FivePlus对音乐和艺术的追求与探索个性风格FivePlus大片欣赏主要市场ochirly自1999年上市以来，在短短两三年间，迅速与中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩平效均名列前茅，整体业绩不断上扬。7、商品结构...
