XX服饰品牌建设建议书

目 录——市场概况·竞争态势·消费行为 ·一些启示——关于XX·XX的回顾·XX的现状·XX的打算——品牌塑造·目标消费者·产品定位·品牌定位·品牌认知模型——品牌推广——媒介策略·市场分类·媒介策划·媒介创意——品牌管理中国男装市场概况消费者！！！让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为（一）·男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱25~34岁36.411.910.617.214.625.235~44岁35.97.810.217.28.619.545~54岁39.018.27.818.214.318.2*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（二）·不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱平实生活指向36.816.012.816.910.715.0时尚流行指向52.927.325.330.524.630.7*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（三）ZJACC市调组以随机拦截方式，访问25~50岁男性目标人群样本56例。调查结果： 男性男装消费中，100%为品牌消费行为！*目标人群以白领为主*抽样地点：（杭州）商场、写字楼、银行一些启示·综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：——中档消费是主流，高档市场大有可为——品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受——消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌——中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为——品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点——地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为中国强势品牌关于XX（一）·XX的回顾——较强的生产能力，销售模式单一——有限范围的通路，在营销及其它方面并无明显优势——品牌定位不清，品牌形象不高——销售地域局限，区域销售差异化大——广告及推广力度不够关于XX（二）·XX的现状——同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加大——销售网络内部竞争影响了销售网络的稳定性——各地区销售网络对企业CIS系统的理解及运用有较大的差别，品牌形象难以高度统一——中间商素质与实力差异较大，导致各地销售网络形式不尽相同，销售思路不一致——有些中间商存在短期经营行为，相互间容易出现利益冲突——销售缺乏品牌支持，市场扩张能力及竞争力不足关于XX（三）·XX的打算——单一生产赢利型企业转向多...