前言 北京晓晓汽车有限公司是 1999 年成立的一家上市公司，以生产销售微型轿车为主，兼有微型客车等
成立至今，公司做了展望，认为以中国的国情，将来必定以微型车为大发展方向，微型车必定会占有汽车大部分市场
事实果然如此，公司刚成立就进入微型车的高速发展阶段，据统计，2002 年我国排量 1
3 升及以下产品的总销量达 100 万辆以上，其中 1
0 升及以下产品（含微型客车、微型货车）销量达 96 万辆以上
0 升及以下产品）占总销量的 96
3%，而晓晓汽车有限公司也在此潮流中受益，搭上了便车
但最近一段时间，微型车市场渐减小，种种原因影响着微型车的发展
晓晓汽车公司因是新公司，在竞争中处于劣势，在性能和技术问题上无法与其它微型轿车对手相抗衡，就先败下阵来
但本企业并未一蹶不振，经过一年多的市场调查和整顿，新近推出一新型轿车，晓晓２号（xx--2），因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过晓晓２号打开微型车新市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为“晓晓２号”微型汽车塑微型轿车的新观念、新形象
本次策划书结构如下： @ 市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及微型车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景
@ 产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位 @ 竞争对手分析： @ 广告策略：广告目标定位、诉求、表现等
@ 媒介策略：媒介组合 @ 广告预算： 目录一、 市场分析 （一） 国家宏观经济情况 （二） 汽车总市场分析 （三） 微型轿车发展的优势 （四） 微型车发展的限制性因素 １、 银行政策先后出台 ２、 普及型的诱惑 ３、 二手车的竞争 ４、 微型车本身的局限性 （五） 文化氛围二、 消费者分析 （一） 现有消费时尚 （二） 消费者收
