小组成员及任务郑秋萍 124042008094 （简介，数据）林华玲 124042008098 （价格策略）王慧红 124042008107 （渠道策略）——组长刘芷琴 124042008118 （促销策略）魏谢婧 124042008119 （PPT制作）刘一平 124042008130 （产品策略）黄剑兰 124042008131 （渠道策略）二 O一 O年九月制作肯德基的国际营销目录一．肯德基概述1. 公司简介2 发展历程及现状二．肯德基国际营销分析1 产品策略2 价格策略3 渠道策略4 促销策略三．总结一 肯德基的概况1、肯德基公司简介肯德基（ Kentucky Fried Chicken肯塔基州 炸鸡），通常简称为 KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰· 山德士 上校于 1952 年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条 、汽水等 西式快餐 食品。肯德基属于百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80 多个国家开设有14000 多家肯德基餐厅，每天接待 1200 多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长快速发展。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。2、发展简史1930 年，肯德基的创始人哈兰 . 山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。1939 后 山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆, 秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他山德士上校的荣誉称号。1950 年代中期上校的事业在面临一个危机，他的 Sanders Cafe 餐厅所在地旁的道路被新建的高速公路所通过, 使得他不得不售出这个餐厅。1952 年转让经销权！1969 年股票上市！1973 年 6 月，第一家家乡鸡在美孚新村开业，其它分后亦很快接连开业。到1974 年，数目已达到11 家。1974 年 9 月，肯德基公司突然宣布多家餐店停业，只剩4 家坚持营业。 到 1975 年 2 月，首批进入香港的肯德基全军覆没，全部关门停业。1985 年，肯德基在马来西亚、新加坡、泰国和菲律宾已投资成功。 这时， 他们准备再度进军香港。这一次肯德基开拓市场更为谨慎，在营销策略上按香港的情况进行了适当的变更。1986 年 10 月 1 日被百事集团收购！1987 年 11 月在北京前门开了第一家KFC！1991 年拥有 KFC的商...
