以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT 领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了. 又比如线上, 线下 这个―线‖能定义清楚的…废话不多 (不断更新中…) ——————————————————————— Adv ertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是Art Base 还是Copy Base?‖ 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和 Art Base. Copy Base 指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司 CD, 你在向别人介绍时可以这么用:―我是xxx 公司 CD, 我是Art Base!‖ ATL (线上) 还有BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即Above The Line; BTL 即Below The Line. ATL 可以泛指为广告; BTL 则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的, 如 TV, Press, Ou tdoor, Cenema等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条 Line 的界限已经非常模糊, 特别是 Online 这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到―线上‖―线下‖的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计. Big Idea (大创意) 这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: ―具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性,...
