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《 爱 的 表 达 式 》 公 益 广 告 分 析 随 着 中 国 广 告 业 的 发 展 、 进 步 和 成 熟 ， 以 及 国 民 素 质 的 提 高 ， 公 益 广 告 日 益受 到 社 会 各 界 的 重 视 。 为 大 力 推 进 公 益 广 告 项 目 ， 中 央 电 视 台 广 告 经 营 管 理 中 心将 2012 年 定 义 为 ‘ 公 益 广 告 年 ’ ， 计 划 推 出 百 余 支 全 新 公 益 广 告 。 而 《 爱 的 表达 式 》 则 是 其 中 一 支 较 引 人 注 目 的 广 告 。《 爱 的 表 达 式 》 是 首 条 央 视 广 告 经 营 管理 中 心 面 向 社 会 公 众 征 集 的 公 益 广 告 ，并 且 荣 获 了 2011 年 度 公 益 广 告 创 意 大 奖 ，而 获 奖 者 张 德 元 是 一 位 刚 刚 走 出 校 门 的 年 轻 人 。目 前 这 则 广 告 正 在 央 视 多 个 频 道滚 动 播 出 ， 受 到 众 多 观 众 、 网 民 喜 爱 ， 引 发 热 议 。 一 ． 创 作 背 景 1.央 视 2012 年 计 划 推 出 百 余 支 全 新 的 公 益 广 告 2.央 视 广 告 经 营 管 理 中 心 面 向 社 会 公 众 征 集 创 意 3.中 西 文化能否完美融合激发 了 创 作 者 张 德 元 的 灵感 二． 目 标客户 1． 广 大 为 人 子女者 ； 2. 还没有意 识到 自己的 责任， 只寻求父母庇护者 ； 3. 没有做到 尽孝、 爱 家的 人 。 三． 广 告 分 析 1． 广 告 内容： 标题——爱 的 表 达 式 （Family） Family 就是 “家”的 意 思， 大 家众 所周知。 可是 要组建一 个 家真的 需要付出 很多 。 广 告 从字面 意 思出 发 首 先阐述了 家的 含义 。 F 代表 了FATHER 爸爸， M代表 了 mother 妈妈， I 则 代表 了 坐着 自己。 广 告 可分 为 3 个 阶段阐述： 当“我”还是 一 个 婴儿的 时候， 爸爸便开始撑起家， 为 整个 家遮风挡雨，撑出 一 片天。 妈妈在 舒适美好的 环境下， 哺育孩子， 哄孩子入睡。 字母延伸变化形象的 表 现了 完整家庭的 美好而 和 谐。 当“我”见见长大 ， 我开始有自己的 想法， 这 些想法是 那样幼稚...