广 告 及 营 销 行 业英文术语 以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有IT 领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东西~很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去表述呢? AD Exchange (广告交易平台) AD Exchange 是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange 平台，Google 旗下的DoubleClick Ad Exchange 便是其中一个。 Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 API(应用程序编程接口/应用程序界面) Application Programming Interface 的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系— — Copy Base 和Art Base. Copy Base 指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base 就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司 CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx 公司 CD, 我是Art Base!” AR(增强现实/扩增实境/混合现实) 即 Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash 来实现 AR。 AS (Adobe Flash 的一种脚本语言) ActionScript 的简称, 是Macromedia(现已被 Adobe 收购) 为其 Flash 产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。 AS(客户服务) AS 有时也是Account Service 的缩写。 ATL (线上) 还有BTL 呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转… 有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即 Above The Line; BTL 即...
