广告文案教程 一、 名词解释 1、 广告创意：（静态的创意）是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。 2、 广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。 3、 广告口号：（包括广告标语，广告语，广告警句，主题句，标题句，广告中心词等）指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。 4、 软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上却是广告，所以被称为“软广告”。“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交 付 一定 费用，以换 取 其指定 的新闻报道在 媒体上发 布 ，从而获取其所期望的收 益。“广告新闻”指的是广告客 户 将 广告诉 求 的内 容 予 以转 换 ，纳 入 新闻消息或通 讯 、特写 一类 的新闻形式之中，在 有意让 受众误 认 其为新闻或无 法准 确 判 定 其为新闻抑 或广告的情 况下 ，在 媒体上发 布 ，以求 获得 以广告形式发 布 所不能获得 的诉 求 效果 。 5、 广告文案诉 求 方式：有三 种 ：① 主要作 用于 目 标消费者认 知 的理性诉 求 方式； ② 主要作 用于 目 标消费者情 感 的感 性诉 求 方式； ③ 同 时 作 用于 目 标消费者的认 知 和情 感 的情 理结 合 诉 求 方式。 6、 广告文案的文化 意蕴 ：指广告和广告文案的文化 符 号意义 。 1、 广告文案受制 并 体现 特定 民 族 的价 值 观 、审 美 情 趣 和思 想 方式； 2、 广告文案需 尊 重 诉 求 对象的风 俗 习 惯 和宗 教信仰 ； 3、 广告文案需 符 合 道德 伦 理，遵 守 法律 法规； 4、 广告文案与 流 行文化 的互 动性:广告文化 可 以创造一种 流 行文化 ； 流 行文化 又 反过 来 影 响 广告文案的创作 。 二 、 简答 1、 广告文案构成 要素 ：广告文案的AIDCA 模 式，即 文案的各 构成 要素 ，依 据 这一模 式构成 一个 完 整的从引 发 注 意— — 保 持 兴 趣 — — 挑 动欲 望— — 建 立 ...
