1 / 1 0 广 告 策 划 与 创 意 复 习 题 一 、 名 词 解 释 1、 广 告 ： 广 告 是 广 告 主 （ 广 告 发 布 ） 通 过 付 费 （ 广 告 费 用 ）， 有 计 划 地 利 用媒 体 （ 广 告 媒 体 ） 传 递 各 类 信 息 ， 以 影 响 公 众 （ 目 的 ） 行 为 的 信 息 传 播（ 广 告 信 息 ） 活 动 。 2、 广 告 战 略 ： 是 为 实 现 企 业 的 总 体 经 营 目 标 而 对 整 个 广 告 活 动 的 全 面 规 划和 决 策 ， 它 通 过 市 场 调 查 、 产 品 分 析 和 消 费 者 分 析 而 制 定 广 告 目 标 、 广告 方 针 和 广 告 预 算 ， 对 广 告 活 动 的 内 容 和 步 骤 做 出 具 体 的 安 排 。 3、 广 告 策 划 ： 指 广 告 从 业 人 员 在 对 市 场 、 产 品 和 消 费 者 进 行 调 查 和 分 析 的基 础 上 ， 根 据 广 告 客 户 的 要 求 对 广 告 活 动 进 行 全 面 的 、 科 学 的 富 有 创 建性 的 规 划 过 程 。 4、 市 场 行 销 ： 指 个 人 和 群 体 通 过 创 造 产 品 和 价 值 ， 并 同 他 人 进 行 交换以 获得所需所欲的 一 种社会及管理过 程 。 核心概念包括需要 、 欲望和 需求 ；产 品 、 服务和 体 验；价 值 、 满意 和 质量；交换、 交易和 关系市 场 5、 广 告 定 位： 所谓广 告 定 位是 指 根 据 顾客 对 某种产 品 属性 的 重视程 度， 把广 告 产 品 确定 一 个 市 场 位置， 让它 在 特定 的 时间、 地 点， 对 某一 阶层的目 标 消 费 者 出 售， 以 利 于与 其他 厂家产 品 竞争。 6、 广 告 文案： 通 过 一 定 的 媒 体 向公 众 介绍和 推销 商品 、 服务内 容 的 应用 文。 结构上 大致包括标 题 、 标 语、 正文和 附文四部分 7、 广 告 创 意 ： 就是 广 告 人 员 对 广 告 活 动 进 行 的 创 造 性 的 思维活 动 ， 是 为 了达到广 告 目 的 ， 对 未来广 告 的 主 题 、 内 容 和 表现 形式和 制 作手段所提出 的 创造 性 的 “主 意 ”。 8、 广 ...
