目录 前 言 ............................................................. 2 第一部分 市场调研 ......................................................... 2 一、市场状况 .......................................................................................................................... 2 二、消费者分析 ....................................................................................................................... 7 三、产品分析 ........................................................................................................................... 7 第二部分 广告策略 ..........................................................7 一、广告的目标 ....................................................................................................................... 7 二、目标市场策略 ................................................................................................................... 9 三、广告诉求策略 ................................................................................................................... 9 四、广告媒介 ........................................................................................................................... 9 第三部分 广告计划与营销策略 .............................................12 一、广告时间 ......................................................................................................................... 1 2 二、广告表现 ......................................................................................................................... 1 2 三、广告活动预算 ................................................................................................................. 1 3 四、广告效果预测 ................................................................................................................. 1 3 五、营销策略 .......................................................................................................................
