1 一 、 4A 是 什 么 意 思 4A 的 本 意 是 美 国 广 告 公 司 协 会 （ American Associato of advertising Agencies） 的 缩 写 ，4A 协 会 对 成 员 公 司 有 很 严 格 的 标 准 ， 所 有 的 4A 广 告 公 司 均 为 规 模 较 大 的 综 合 性 跨 国 广 告 代理 公 司 。 它 成 立 于 1917 年 的 美 国 圣 路 易 斯 ， 是 全 世 界 最 早 的 广 告 代 理 商 协 会 。 二 、 职 位 描 述 1） AE----Account Executive -------客 户 代 表 ， 或 是 客 户 执 行 。 □ 代 表 广 告 公 司 接 受 广 告 主 各 种 业 务 ， 并 负 责 整 体 执 行 的 人 2） Account Group -------业 务 小 组 。 □ 广 告 公 司 内 负 责 某 特 定 客 户 之 工 作 小 组 。 以AE 为 中 心 ， 成 员 包 括 行 销 企 划 、创 意 、 媒 体 等 工 作 人 员 。 替 客 户 执 行 广 告 企 划 没 定 、 广 告 表 现 制 作 、 媒 体 安 排等 业 务 3） Appeal Point------诉 求 点 。 □ 广 告 讯 息 中 ， 最 能 打 动 消 费 者 心 理 ， 并 引 起 行 动 的 重 点 4） Brain Storming-----动 脑 会 议 □ 可 自 由 发想， 不受 限制 地讨论的 会 议 5） Brand Image------品牌形象。 □ 消 费 者 对 商 品品牌之 印象。 6） CF----Commercial Film-----广 告 影片。 □ 不是 电视广 告 脚本 7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。 □ 有 的 广 告 主 不会 将广 告 计划 立 即委托一 家广 告 公 司 ，而是 让多家广 告 公 司 彼此竞争， 再从中 选择最 优秀、 最 满意 的 广 告 公 司 8） Copywriter------文案（ 撰文人 员 ）。 □ 负 责 广 告 文案的 专门写 作 9） CI-----Corporate Identity -------企 业 识别。 □ 以 统一 性 的 标 志表 示企 业 的 理 念、 文化以 及经营的 任务 10） Creative Boutique-------创 意 工 作 室。 □ “ Boutique”为 法语中 商 店的 意 思 ， 指专门零售店， 特 别是 指贩卖流行 物品、装饰品的 商 店。 以...
