康师傅方便面SWOT 分析 经济贸易学院 国贸082 班第一组 常玉洁 苏亚楠 于晓鹏 曹静 王德芳 2011 年 6 月 14 日 康师傅方便面SWOT 分析 一、导论 （一）公司背景分析 康师傅控股有限公司，作为顶新国际集团的一个骨干公司，总部设于天津市，于1996 年2 月在香港联合交易所有限公司上市。本公司的大股东顶新控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886％和33.1889％的股份。于2007 年12 月31 日，公司市值为90.3 亿美元。 本公司旗下的康师傅方便面系列更是受到各阶层消费者的欢迎，它的销售额市场占有率高达47％，销量超过98 亿包，公司通过遍布全国的销售网络分销旗下产品，共拥有535 个营业所和82 个仓库，5999 家经销商和68717 家直营零售商。它的最大特色——以康师傅红烧为主的十余种不同口味的方便面系列，已经成为众多消费者心中方便面的代名词。除此之外，四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居 市场领 导地 位 的主要 原 因 ，也 有助 于新产品及 时 迅 速 登 陆 市场，在主业快速 发 展 的同时 ，公司亦 专 注 于食品流 通事 业，持续 强 化 物 流 与 销售系统 ，整 合资 源 ，力 图 打 造 全球 最大的中式方便食品及 饮 品集团，而 其 旗下的方便面也 正 在成为名副 其 实 的“ 中国面王 ”。 （二 ）国际营销产品选 择 康师傅方便面系列 二 、优 势 S、劣 势 W、机 会O、威 胁 T 分析 （一）产品优 势 S 分析 1、市场占有率高。 市场占有率分析表 康师傅 统 一 今 麦 郎 华 龙 其 他 50％ 25％ 12％ 8％ 5％ 优 胜 劣 汰 是自 然 界 的基 本规 律 ，也 是市场经济 规 律 的基 本法 则 ，方便面市场同样 在遵 循 这 一普 遍的规 律 。可 以看 到，全国方便面市场经过几 年的大洗 牌 后，在竞 争 中留 存 壮 大的基 本都 是经济 规 模 较 大、技 术 含 量相对 较 高、市场占有率较 高的企 业。而 康师傅集团作为行 业的领 导者，市场占有率达到50% ，占据 了 整 个市场的一半 。 2、产品口味多、种类 丰 富 。 康师傅方便面在口味生 产上，特别关 注 各地 消费者不同的口味偏 好 及 需 求 。目 前 市场上，康师傅方便面多以“ 红烧” 系列为主，但 同时 又 有其 他 多种口味，但 大体 上可 分...
