建筑施工企业如何做好品牌经营 品 牌 是 企 业 的 生 命 。 品 牌 战 略 是 企 业 发 展 战 略 与 竞 争 战略 的 重 要 组 成 部 分 ， 是 企 业 通 过 树 立 品 牌 形 象 和 企 业 形 象 建立 起 自 己 产 品 在 市 场 上 的 地 位 ， 使 消 费 者 给 予 推 崇 认 可 ， 达到 长 期 占 领 市 场 的 一 种 战 略 。 进 入21 世 纪 以 来 ， 我 国 企 业实 施 品 牌 战 略 、开 展 品 牌 经 营 得 到 了 蓬 勃 发 展 ， 逐 步 进 入 了品 牌 竞 争 时 代 ， 企 业 经 营 品 牌 、以 品 牌 致 胜 已 成 为 企 业 文 化的 核 心 理 念 之 一 ， 成 为 历 史 潮 流 、大 势 所 趋 。 我 们 国 有 大 型建 筑 施 工 企 业 如 何 做 好 品 牌 经 营 ， 保 持 企 业 持 续 发 展 ， 成 为管 理 者 和 全 体 员 工 的 重 大 课 题 。 一 、 品 牌 的 树 立 ——创建 精品 工 程 我 国 建 筑 企 业 众多， 从业 人员 数量巨 大 ， 一 直 以 来 竞 争都 非 常 激 烈 。 要 在 如 此 激 烈 的 市 场 竞 争 中 立 于 不 败 ， 进 入 优秀 企 业 行 列 ， 创建 精品 工 程， 树 立 良 好 信 誉 是 必 由 之 路 。 也正 是 由 于 企 业 不 断 创建 的 一 个 个 精品 工 程， 才 逐 步 树 立 了 自己 的 品 牌 。 树 立 品 牌 必 须 首 先 做 好 两 方 面 工 作 。 首 先 ， 要 提 高 企 业 领 导 和 员 工 创 树 品 牌 的 意 识 。 通 过 相关 企 业 文 化 的 培 育 ， 使 创 精 品 、 树 “牌 子”的 意 识 深入人心，并成为全体员 工 的 自觉行动。 同时， 要 使 全体员 工 特别是管理人员 认识 到质量和 安全是品 牌 的 生命， 要 保持随时有可能“砸牌 子”的 危机意 识 ， 在创 精 品 的 过 程中时刻不敢懈怠，以此保证过 程可控。 现在经常出现的 某些企 业 连最基本的 产品 都做不好， 往往在很简单的 项目上砸了自己的 牌 子， 根源正是员 工 的 危机意 识 、 责任意 识 不强。 一个施工 企 业 的 信誉...
