项目名称:凤声苑中医药养生旅游项目规划目录一项目背景ﻩ１二项目简介ﻩ１三市场分析ﻩ13.1旅游市场概况ﻩ13.2中医药养生旅游市场ﻩ23.３目标市场定位ﻩ３四旅游产品与服务ﻩ44．1行---快乐巴士ﻩ4４．2游--－园区欣赏..................................................54.3购---旅游纪念品..................................................11４.４食---思邈珍馐.................................................134.5娱---鸢飞娱跃...................................................144.6住－-－养生园.....................................................15五营销推广策略ﻩ１５5．１网上宣传推广..................................................1５5.2事件营销........................................................165．３广告宣传ﻩ1６5.4展览会ﻩ165.5推出中医药文化节ﻩ16六发展规划ﻩ１6七效益评估..............................................177．1企业投资收益ﻩ177．２社会效益........................................................17八结语.................................................18505中医药养生旅游一项目背景随着人们对旅游业更深层次的认识,人们对旅游产品的需求日趋多样化，各类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到开发,中医药养生旅游就是在这种状况下逐渐兴起，并派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种分支项目。中医药养生旅游,是一种既达到旅游目的,又达到养生目的的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一边学习武术、学习气功,进行医学学术交流和求医治疗等,也可使旅游者在旅游过程中，既了解中国的传统文化,又学到一些健身养生的方法。二项目简介本项目旨在为大众提供一种全新的旅游方式--－-中医药养生旅游,突显华夏博大精深的中医中药文化及中医药奇花异草景观。项目以“弘扬中医药文化共享健康生活”为主题,向游客提供“形、神、气三体合一”的养生环境条件，最大化满足消费者的对中医药养生和生态旅游的需求，并主要借助网络平台来宣传推广，加强与游客的联系和互动。项目立足于陕西咸阳5０5集团公司及其旗下的5０5生态园,在此基础上加以改造,进行功能分区，增加相关设施和服务项目,使之成为中医药养生旅游的胜地。三市场分析3.1旅游市场概况２0世纪９0年代，国内旅游出游人数平均每年以18.５%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的增多，必然会极大地促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均ＧDP达到1000美元以后,旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展,我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就会到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内旅游收入的比例为1:8或1:9,我国目前仅达到了1:2.35,潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜人数之及法国的一半。国际旅游收入还打不到美国的１／5。由此可见，中国旅游业的发展潜力很大。中国的市场正处于转型时期，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼,于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。随着中国加入WTO，国外先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼来了”的惊呼声进入了中国,这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”,合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内市场，并且２０20年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。但是,不可否认,当前我国旅游业发展还存在一些问题，比如，旅游方式单一化，旅游基础实施薄弱,旅游市场竞争处于无序状态,不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重等,因此在发展我国旅游业时应注意以下几点：加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，旅游产品多样化,充分利用经济、...
