2020茶行业消费趋势报告2020茶行业消费趋势报告2020茶消费趋势TABLEOFCONTENTS目录第一部分：茶行业发展概览1.2线上茶品类发展概述1.3消费者画像切分1.4茶品类消费关注点第二部分：茶行业消费趋势2.2养生功效化2.3精致化升级第三部分：茶行业发展畅想3.1茶行业发展畅想3.2热门茶品牌举例第四部分：附录4.1茶品类细分功效各地区消费热度茶行业发展概览ONECHAPTER2015-2025年全球茶品类市场规模及预测201520162017201820192015-2019年中国茶叶市场国内消费量及增速25.1%27.0%29.6%2015201720192015-2019年中国茶品类消费占全球市场销售额占比全球茶叶消费发展势头良好，预计在未来5年内将以每年+2.8%的增长率持续提升，到2025年市场规模将突破450亿欧元；中国市场不甘示弱，消费占比逐年攀升，正占据越来越重要的市场地位。全球茶叶消费向好发展，中国市场节节攀升，重要性持续加强全球市场规模将突破450亿欧元各项利好因素推动茶行业稳固发展政策环境《食品安全法》的颁布，针对食品行业各领域的标准逐渐完善，为上下游供应链提供利好扶持。客群环境年轻客群逐步崛起，背靠新零售市场，较强的好奇心、健康养生观念渐入人心，助推茶品类快速发展。经济环境国民消费进入第三次结构升级，人均可支配收入的提高驱动着消费产业不断增长。技术进步随着机械、智能化设备的介入，为整体采茶、制茶工艺提供了技术支撑，为饮茶带来新体验。资本入局伴随着茶品类的快速发展，优质品牌获得资本认可，为整体行业带来全新格局。国潮兴起随着一系列国潮文化快速兴起，带动年轻消费者对中式元素产生浓厚兴趣，为新中式茶带来发展机遇。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平台茶品类消费规模趋势及增速消费规模增速随着整体茶叶市场蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，消费规模逐年快速提升；购买人数增长成为主要驱动因素，提升幅度超+20%。线上渠道持续发力，消费人数增长成为主要驱动力MAT2019-MAT2020平台茶品类消费驱动因素拆解成交金额人均年消费额购买人数人均年消笔单价费次数由主导的线上茶市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑；平台以其丰富的资源、完善的服务体系吸引越来越多的品牌入驻其中；近年来，诸多国内新锐茶品牌如雨后春笋般迸发，逐渐培养出一批爱上茶滋味的年轻受众，助力线上茶行业进阶发展。引领行业增长，国内新锐品牌助推茶行业进阶发展MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平台茶品类品牌数量分布品牌数平台整体淘系MAT2019-MAT2020线上茶品类分平台消费件数增速对比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020平台茶品类新锐品牌消费人数走势及增速消费人数消费规模增速热门新锐茶品牌举例喜茶一周茶礼盒7款风味别致的经典茗茶，享受舒心生活每一天；整体茶行业国际品牌MAT2019-MAT2020线上茶品类分品牌来源消费订单数增速对比消费订单数增速MAT2020平台进口品牌来源地分布英国荷兰中国香港中国台湾新加坡斯里兰卡新西兰德国其他随着国际化进程的不断推进，诸多海外知名茶品牌入驻，消费订单量增速远超整体茶行业；英国、荷兰、中国香港位列进口品牌来源地前三甲；以立顿为代表的国际一流品牌深受消费者喜爱，让我们足不出户，享受品质好货。品牌表现|国内国际齐推进，足不出户畅享全球好货红印特威茶Whittard川宁立顿MAT2020平台进口品牌TOP5消费件数占比立顿人参枸杞乌龙茶甄选优质人参、枸杞，搭配品质乌龙，茶香与草本甘香平衡，助你神气每一天特殊居家防控期间，饮茶成为“新娱乐”；纵观时间分布，茶类消费增势明显；相较于往年3月，整体茶消费带来近40%的增长幅度，其中白茶涨势喜人消费提升超+131%，品茗玩趣引发全民关注。特殊期间，饮茶渐成新时尚，品茗入口暖在心头2/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/272/293/23/43/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/302019-2020年2-3月平台茶品类消费规模趋势代用茶销量同比提升+57%绿茶销量同比提升+41%红茶销量同比提升+31%以今年特殊期间的3月为例白茶销量同比提升+131%2月同比去年增长+19%3月同比去年增长+39%MAT2020平台分茶品类消费规模占比及增速消费规模占比增速从细分茶...
