数 字 100100：： 新 产 品新 产 品 研 究研 究研 究 （ 新 产 品 实 验 室 ） 用于市场推广及客户开发 一、为什么要做新产品研究为什么要做新产品研究？？ 随 着 全 球 化 经 济 一 体 化 的 发 展 趋 势 不 断 加 强 ,企 业 正 面 临 前 所 未 有 的 竞 争 压力 。 一 个 新 产 品 上 市 的 成 败 关 系 到 企 业 的 生 存 与 发 展 ,向 市 场 不 断 投 放 新 产 品 也成 逐 渐 成 为 影 响 企 业 间 竞 争 力 的 主 要 因 素 之 一 ，因 此 新 产 品 上 市 愈 来 愈 受 到 各 企业 的 重 视 。 但 同 时 ， 新 产 品 开 发 往 往 周 期 长 、 成 本 高 ， 且 风 险 巨 大 ， 研 究 发 现 新产 品 上 市 的 失 败 率 高 达 80%， 因 而 如 何 成 功 上 市 新 产 品 是 摆 在 企 业 面 前 的 一 个 难题 。 目 前 ， 一 些 企 业 希 望 走 “ 捷 径 ”， 简 单 模 仿 主 要 竞 争 对 手 的 成 功 产 品 ， 但 产品 上 市 后 陷 入 严 重 的 同 质 化 竞 争 ， 只 能 靠 打 价 格 战 获取一 些 市 场 份额， 其结果是“ 赔钱赚吆喝”。 还有 一 些 企 业 为 了抢占上 市 时 机， 匆忙上 马一 些 投 入 很大 的 新 产 品 开 发 项目 ， 结果在 开 发 的 过程中发 现 很多重 大 技术问题 难 以解决， 开 发 周 期 远远超出预期 ， 等产 品 上 市 时 最佳的 市 场 时 机已经 一 去不 复返了， 企 业 “ 起了个 大 早， 赶了个 晚集”。 出现 以上 这些 问题 的 主 要 原因 在 于企 业 不 重 视 新 产 品 开 发 前 的 准备工作，为此 ， 数字 100 专门成 立了新 产 品 实验室， 立足中国市 场 环境， 更加 贴近本 土消费者， 旨在 为 企 业 解决：发 掘消费需求， 保证新 品 上 市 策略的 准确性， 提高 新 产 品上 市 成 功 率 ， 并且 加 快中国企 业 产 品 创新 的 步伐。 二、新产品研究要解决哪些问题新产品研究要解决哪些问题？？ 在 新 产 品 开 发 的 不 同 阶段， 企 业 会面 临 不 同 的 问题 ： 新产品创意产生的...
