旅游市场营销试题一及答案VIP专享

旅游市场营销试题一及答案 一、填空题(每空 2 分，共 20 分) 1. 从发展历史来看，如同工业企业市场经营观念的变化一样，旅游企业市场营销观念的演变也大体经历了 、 、 、 和 五个发展阶段。 2. 旅游市场营销信息系统由四个子系统组成，即 、营销情报系统、营销研究系统和 。 3. 旅游市场营销战略特点有 、 、 和风险性。 二、名词解释题(每小题5 分，共 20 分) 1.旅游市场营销 2.旅游市场细分 3.旅游产品生命周期 4.旅游产品—市场战略 三、简答题(每小题 5 分，共 20 分) 1 .请简要叙述旅游市场细分的依据。 2 .请简要叙述旅游产品心理定价策略。 3 .请简要叙述旅游产品营销渠道的特性。 4 .请简要叙述全球市场营销理论与实践的新变化。 四 、 论 述 题 (每 小 题 10 分 ， 共 10 分 ) 请 详 细 阐 述 旅 游 市 场 定 位 战 略 。 五 、 案 例 分 析 题 （ 每 小 题 30 分 ， 共 30 分 ） 2011 年 3 月 30 日 ， 国 务 院 常 务 会 议 通 过 决 议 ， 自 2011 年 起 ， 每 年5 月 19日 为 “中 国 旅 游 日 ”。 该 节 日 是 中 国 国 务 院 于2011 年 批 准 的 非 法 定 节 假 日 ， 起 源于 2001 年 5 月 19 日 ， 浙 江 宁 海 人 麻 绍 勤 以 宁 海 徐 霞 客 旅 游 俱 乐 部 的 名 义 ， 向 社会 发 出 设 立 “中 国 旅 游 日 ”的 倡 议 ， 建 议 《 徐 霞 客 游 记 》 开 篇 之 日 （ 5 月19 日 ）定 名 为 中 国 旅 游 日 。 宁 波 市 旅 游 局 副 局 长 陈 民 宪 表 示 ， 确 立 “中 国 旅 游 日 ”将 对 宁 海 的 旅 游 业 带 来极 大 拉 动 作 用 ， 目 前 已 基 本 确 定 从 今 年 开 始 每 年5 月 18 日 、 19 日 、 20 日 宁 海 县所 有 景 区 全 部 免 票 ， 宁 波 市 其 他 景 区 也 会 推 出 不同幅度的 优惠政策。 其 他 如安徽省不少景 区 门票 打对 折、 庐山西海 举行多种活动 喜迎首个中 国 旅 游 日 …… 问题 请 结合所 学 旅 游 市 场 营 销 学 知 识 对 材 料 进 行分 析 。 试 题 一 答 案 一 、 填 空 题 (每 空 2分 ， 共 20分 ) 1....