旅游类图书行业背景及产品分析

旅游类图书产品行业背景分析 旅游图书，凡是与旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）相对应的图书，都可以界定为旅游图书；旅游图书起码应包括两部分内容：一是为旅游行业服务，二是为旅游者和广大读者服务。旅游类图书占生活图书门类的 1 2 .2 0 %的市场份额（2 0 1 0 年 8 月开卷数据统计），是生活书继大众健康、饮食、体育之后的第四大综合门类。旅游图书与旅游业的发展紧密集合，据社科院 2 0 1 0 年中国旅游报告绿皮书数据显示：中国旅游市场形势总体看好，国内旅游市场更加红火，出境游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大；旅游新业态将借势增长，如油轮游、创意游在国际风行，在中国尚未启动。旅游业市场的发展带给旅游图书项目以广阔的空间。国民经济的增长、区域经济的战略调整、重大国际交流及赛事活动的推广，都直接推动旅游传媒 及相关 出版 项目的发展。 附 1 ：2 0 1 0 年 1 -8 月旅游类开卷细 分统计表 销 售 日 期 分类 码洋 占有 率 销 售 码洋 动销 品种占有 率 动销品种 新书动销品种 201001-201008 旅游 13.0136 47325417.3 12.6909 6483 677 销 售 日 期 旅游细 分类分类 码洋 占有 率 销 售 码洋 动销 品种占有 率 动销品种 新书动销品种 201001-201008 旅游文 化 及其 他 0.3125 147903.2 1.635 106 6 201001-201008 导 游用 书 3.753 1776145.74 16.1499 1047 81 201001-201008 境内游 70.4859 33357742.3 60.8206 3943 401 201001-201008 境外 游 25.4485 12043626.1 21.3944 1387 189 一． 旅游类图书的整体行业背景 旅游细 分类分类境内游70.49%境外 游25.45%旅游文 化 及其他0.31%导 游用 书3.75%旅游文 化 及其 他导 游用 书境内游境外 游 1 ．中国旅游竞争力日益增强。 在世界经济论坛《2 0 0 9 年旅游竞争力报告》中，中国排名第 4 7 位，连续三年实现三级跳（2 0 0 7 年第 7 1 位，2 0 0 8 年第 6 2位，2 0 0 9 年第 4 7 位）达到全球竞争力的中等水平。这个数据为入境游市场的增长提供了良好的市场预期。 2 ． 旅游业具有产业集群特征。 除传统的自然与人文资源外，旅游与衣、食、住、行、游、购、娱等行业紧密结合，通过产业集群发挥最大效应。所以旅游图书出版也要与其他行业及学科增加关联度，进行优秀资源整合，以避免单一的信息化模式带...