知 识 梳 理 时 代 华 纳 集 团 媒 介 集 团 这 是 一 个 全 球 范 围 的 媒 介 整 合 与 兼 并 的 时 代 ， 新 旧 媒 介 相 互 融 合 、 转 化 ， 媒 介 的 硬 件 、软 件 融 合 ， 媒 介 与 资 本 相 结 合 成 为 信 息 经 济 大 潮 中 的 排 头 兵 。 随 着 媒 介 的 融 合 发 展 和 各 国 媒介 市 场 的 进 一 步 开 放 ， 各 种 各 样 的 媒 介 集 团 在 国 际 媒 介 市 场 涌 现 了 出 来 。 这 些 媒 介 企 业 集 团在 市 场 上 呼 风 唤 雨 、 纵 横 捭 阖 ， 在 信 息 化 进 程 中 掀 起 了 一 次 次 大 潮 。 媒 介 产 业 集 团 在 经 营 上 具 有 很 大 的 优 势 ， 具 体 表 现 在 ： 1、 雄 厚 的 资 本 一 般 来 说 ，世 界 上 较 有 影 响 的 媒 介 产 业 集 团 通 常 的 可 运 营 资 本 都 保 有 百 亿 美 元 左 右 的 规模 ， 它 们 都 以 资 本 作为 主要的 运 作手段。 因此， 这 些 集 团 出 价几亿 美 元 收购一 个 媒 体 是 很 平常 的 运 作行为 。 2、 丰富的 内容 内容是 媒 介 主要的 卖点。 在 这 个 媒 介 迅速发 展 和 变化 时 代 ， 各 种 各 样 的 媒 介 层出 不穷，其竞争的 主打产 品无疑就是 内容， 因而有 关于内容方面的 竞争便日趋激烈。 在 这 种 情势 下，拥有 丰富的 内容（contents）， 就是 拥有 了 最丰富的 “资 源”。 内容上 的 有 是 可 以 变相 作为 一种 资 本 来 加以 运 营 ， 它 可 以 作为 控制别的 媒 介 的 手段， 也可 以 在 收购别的 媒 介 时 成 为 一 种 强有 力的 资 本 。 可 以 说 ， 在 迈向信 息 时 代 的 今天， contents——内容， 就是 媒 介 的 生命。 3、 多元 化 的 经 营 策略 媒 介 企 业 集 团 实施的 是 跨地区、 跨国 境、 跨行业 的 经 营 策略， 其人力资 源结 构、 市 场 拓展 策略以 及资 本 调动运 营 等都 是 在 国 际 背景下横 跨几个 相 关甚至是 不相 关的 行业 进 行的 。 世 界 最大 的 的 传媒 集 团 :...
