星 巴 克 VI 分 析 10 级 广 告 1 班 100150203 查 瑶瑶 星 巴 克 咖 啡 简 介 星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000 多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象， 这个徽标是1971 年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 一 、 基础系统分析 1、标志发展 1971：标志的原型是一幅1 6 世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。 1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。 1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。 2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。新标志好像是美人鱼的一个特写。 （流线型、现代感、简约而高雅。） 2、标志赏析 标志定位： 古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。 创意来源： 星巴克的标志就有神秘色彩，Terry Heckle 开始研 究 其古老的海事 书 籍 ，后 来找 到 了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案 ， 于 是 设 计 出 了 星 巴 克 的 标 志 ， 也 就 是 美 人 鱼 在 中 间 周 围 围 绕 ...
