完美W ORD 格式 专业整理分享 PEST 分 析 法 （ 宏 观 环 境 ） P---政 治 （ Political） 1.稳 定 的 政 治 环 境 星 巴 克 经 营 的 是 咖 啡 服 务 ， 并 不 涉 及 到 国 家 的 垄 断 行 业 和 稀 缺 资 源 ， 加 之我 国 的 政 治 环 境 在 未 来 的 很 长 一 段 时 间 都 不 会 出 现 大 的 波 动 。 随 着 改 革 开 放 的 加快 ， 中 国 鼓 励 外 资 企 业 的 进 入 ， 星 巴 克 在 中 国 的 发 展 会 面 临 着 比 较 稳 定 的 政 治 环境 。 所 以 目 前 稳 定 的 政 治 环 境 是 星 巴 克 咖 啡 开 拓 市 场 的 基 础 。 2.知 识 产 权 保 护 在 上 海 市 知 识 产 权 联 席 会 议 办 公 室 和 上 海 市 高 院 的 联 合 组 织 下 ， 经 过 评 选 委员 会 讨 论 ， 评 出 了 上 海 保 护 知 识 产 权 十 大 案 件 ， 星 巴 克 等 侵 权 案 入 选 。 E---经 济 （ Economic） 1、 经 济 增 长 目 前 中 国 经 济 处 于 高 速发 展 的 阶段 ， 在 这一 阶段 居民的 收入 增 长 得很 快 。居民收入 的 提高 为星 巴 克 的 发 展 提供了 稳 定 的 经 济 环 境 ， 有益于 星 巴 克 咖 啡 进 行稳 步的 市 场 开 拓 。 2、 消费增 长 同时 随 着 高 收入 人群的 生活品味逐渐提高 ， 对咖 啡 的 需求越来 越多， 对星 巴克 咖 啡 的 市 场 扩大 越来 越有好处 。 2011 年 6 月22 日 ， 咖 啡 行 业 观 察 人士 称 ，在 “ 海 归 ” 和 经 常 去 境 外 旅 行 的 人士 以 及 国 内 高 端 咖 啡 店 持 续 开 张 的 推 动 下 ， 中国 咖 啡 消费量 将 继 续 以 每 年 15%-20%的 幅 度 增 长 ， 有望 成 为世 界 上 最 具 潜 力 的咖 啡 消费大 国 .二 三 线 城 市 咖 啡 消费量 不 断 增 加 ， 所 占 的 市 场 分 额 也 不 断 增 加 ，成 为中 国 咖 啡 市 场 及 未 来20 年的 核 心 推 动 市 场 。 3.市 场 潜 力 巨 大 咖 啡 消费在 中 国 城 市 里 ， 平 均 每 人每...
