下载后可任意编辑从社会语言学视角分析广告语从社会语言学视角分析广告语 摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。 关键词：社会语言学;广告语;社会因素 社会语言学是语言学的重要分支之一，是讨论语言与社会关系的学科。广告作为社会生活进展的产物，不可避开的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。 一、广告语言的现实特征 语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实 ，迎合消费者的心理。如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你选择了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。 二、广告语言的性别特征 社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。因此，根据性别的不同，广告人也会实行不同的语言策略。 社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson"s baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy ， beautiful ， soft ， youthful 1下载后可任意编辑glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。长期以来，女性主要以“妈妈”或“家庭主妇”的形象存在，她们为家庭付出了很多，很多广告抓住了这一特点，如“威力洗衣机，献给母亲的爱”。这则广告将洗衣机与女性结合起来，爱母亲就应该减轻她的家庭负担，为她购买洗衣机，无形之中使家庭事务更轻松。 与女性不同，男性的广告语主要以说理为...
