品质数据银行解决方案了解品质数据银行有了数据银行我们能做什么12目录1了解品质数据银行品质数据银行五大核心价值真实还原消费者的全链路体验360度人群画像全媒体的应用激活线上线下全渠道的融合持续升级消费者资产真实还原消费者的全链路体验被广告触达过或者浏览\点击过广告；或被品牌号内容曝光过；或发生过无品牌倾向搜索且点击；或观看过品牌的直播；猜你喜欢的商品；或浏览过品牌旗舰店；或浏览过1次品牌商品……参与了品牌号互动；或发生过有品牌倾向搜索\点击；或关注过品牌的粉丝趴；或浏览过大于等于2次品牌商品；或收藏过品牌旗舰店；或收藏\加购\拍下过品牌商品的消费者……购买永不失效，目前是从2016.01.01起，购买了品牌商品的所有消费者减去“Loyalty忠诚”的消费者。活跃购买:最近365天内购买过品牌商品的消费者会被定义为活跃购买人群365天内有过正向的评论\正向的追评，或365天内购买过该品牌商品大于等于2天的消费者。认知兴趣购买忠诚360度人群画像人口属性娱乐偏好线下属性自定义人群标签购物偏好年龄性别地域职业白富美高富帅辣妈电视剧风格偏好综艺风格偏好视频类型偏好门店偏好商圈偏好互动行为消费能力消费周期消费余额全媒体的应用激活，持续优化沟通的触点和内容广告投放智慧门店客户运营平台天猫运营阵地线上线下全渠道的融合，消费者线上线下一致性体验持续升级消费者资产，可量化，可优化消费者资产消费者总量品类购买力消费者转化力××=消费者资产:品牌最近365天的消费者未来3年内将为品牌带来的GMV预测值。预测的GMV是根据消费者总量、消费者的品类购买力、消费者转化力计算出来的。当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的GMV品牌数据银行-持续催化品牌与消费者关系beforeafter单次的消费者沟通碎片化的渠道营销线上线下割裂运营全链路持续的消费者旅程催化全媒体整合的消费者运营全渠道同一的消费者体验1有了数据银行我们能做什么010203洞察了解现状策划调整目标执行提升效率让数据赋能运营，你需要完成四个步骤04复盘沉淀经验数据健康度洞察01020304Fertility可运营消费总量（AIPL）Superiority超级用户总量（粉丝会员总量）Advancing消费者关系的递进率（AIPL的转化率）Thriving超级用户活跃度消费者运营健康度FAST指标数据健康度洞察Fertility-活动购买人群来源分布（后面可以520活动数据分析，以下数据为其他品牌数据）51%AI转化19%平台流量转化30%PL转化35%AI转化32%平台流量转化33%PL转化品牌B品牌A品牌可控人群•复购人群•消费升级品牌不可控人群•平台品类大盘•活动爆发期间投放品牌可控人群•A转P•I转P品牌B的购买人群相对品牌A健康；数据健康度洞察Advancing-活动期间AI的转化35%AI转化32%平台流量转化33%PL转化品牌A品牌A活动期间AI的转化24%11%24%的520活动购买人群由活动前60天的AI人群转化而来11%的520活动购买人群由活动期间的AI人群转化而来3030-6030-9090-1201.9%数据健康度洞察Advancing-在不同来源时期的转化率提高活动期间的购买人数，重点在活动前60天内合理积蓄更多I人群，并活动前30-60天内着重布局3030-6030-9090-120活动前30-60天的I为活动期间购买的主要贡献人群22%活动前30-60天的I人群在活动中购买转化率最高数据健康度洞察Advancing-触达次数VS人数占比数据健康度洞察Advancing-蓄水期AI人群的渠道触达图中为多样屋05/16A人群，其中可看出大部分来自内容运营（主要是有好货）图中为多样屋05/16I人群，销售渠道主要是天猫培养的大量的兴趣人群在AI人群中识别出优质人群数据健康度洞察Superiority-爆发期PL人群的渠道触达购买人群触点数据健康度洞察Superiority-爆发期PL人群的渠道触达忠诚人群触点利用达摩盘收割强兴趣人群（店铺级别浏览收藏加购）活动策划-618不同阶段节奏和重点平销期提升A的次数，扩大I的数量，实现A→I的转化预热期高效累计AI爆发期经验总结，评估投放效率活动后新老客转换，模型圈人，实现千人千面1234活动策划平销/预热期AI人群运营：研究方向研究目的研究命题预测和共创KOL带货能力KOL带货能力评估及建议付费广告钻展最佳效率寻找钻展转化新客的最...
